春節禮盒進入銷售高峰,量販業者觀察,今年異國禮盒崛起,本土禮盒銷售下滑 1成;不過,40年以上老字號品牌禮盒求新求變,甕禮安全牌也出新招贏得年輕客群青睞。

量販業者大潤發觀察發現,40歲以上的消費族群,偏好購買老字號台式零食禮盒,其中以喜年來、77乳加、元本山和義美等幾家為最大宗,每一家都有40年以上的歷史。

大潤發郭建志分析,有些老字號品牌歷史悠久,已培養出忠實老顧客,消費者對老品牌信任度也高,而且口味都是從小吃到大的;且台式零食禮盒價格帶多落在新台幣150元到300元間,十分親民實惠。

郭建志說,由於賣場近年開始主打異國風禮盒,對本土品牌禮盒形成一定衝擊,因此近年來業績微幅下滑1成。

郭建志指出,為搶回市占率,本土禮盒品牌動作頻頻,結合新元素進行包裝,例如66年歷史「元本山海苔」特別找來「精靈寶可夢」助陣,吸引許多年輕族群買單。

他舉例,41年老牌「77乳加」和82年老牌「義美」以歐式下午茶概念包裝,滿足年輕族群的喜好;40年的喜年來則有山藥蛋捲,粉紫色外盒搭配美容養生概念的食材山藥,討好女性族群。

超商業者萊爾富也指出,有鑑於今年春節較往年早,民眾留在國內走春購買伴手禮的機會大增,業績將較去年同檔成長1至2成。

面對年節商機,各門市求新求變,像是萊爾富迪化店位於台北市年貨大街的迪化街上,提供現場宅配服務,以常溫110元與低溫168元的優惠,及下載宅配通APP也有寄件優惠,搶攻年貨商機。1060116

(中央社)

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