超商做公益玩創意 拉網紅台客劇場拍片

全家公益行銷創意出新招,繼去年和網紅HowHow合作「一定要捐零錢捐的理由」影片,創下逾211萬瀏覽人次後,再和「台客劇場」導演林冠廷合作,創造公益廣告的新模式。

全家便利商店指出,找來「台客劇場」導演林冠廷合作,拍攝「孩子的秘密基地之零錢去哪兒」,放上網路後,正持續發酵中。

透過影片,帶民眾前往屏東高樹鄉孩子秘密基地,了解秘密基地一週生活,也讓觀眾明瞭「愛’s零錢捐」公益款項去向,小小一塊錢如何改變弱勢小朋友的生活。

影片中,屏東高樹鄉孩子的秘密基地院長表示,「我們不是要拿捐款,然後就讓孩子吃飯,而是要陪著他們整條路,這個秘密基地才算完整」。

網友留言回應,「看到最後院長說的話真心覺得幫助他們真好」,也有人說「就算是小小的零錢都可以幫助他們」。

全家表示,「台客劇場」編劇兼導演林冠廷,台灣出生,美國長大,10年前返國,開始踏實自己的夢想。2014年開始經營「台客劇場」頻道,拍攝影片靈感大多來自台灣生活議題,包括討論菸蒂、天燈等環境問題,除娛樂性,還具社會教化意義。

林冠廷之前拍攝的「便利人生一週累積多少垃圾」,探討民眾便利生活造成多少垃圾產生,影片放上youtube,累積進9萬人次瀏覽量,當時也引起許多網路討論。接著拍攝對照組的影片「愛地球人生一週累積多少」,更吸引18萬餘次的觀看數。

全家公共事務暨品牌溝通室部長林翠娟說,透過兩波網路影片宣傳,網友對零錢捐的公益行動產生討論,了解「愛’s零錢捐」提供課後輔導與陪伴的意義。

全家去年10月首次結合網路紅人行銷公益,除創造網路影片高點閱率外,「愛's零錢捐」檔期第1個月募款金額,相較前年成長5成。

林翠娟解釋,第一階段從去年10月啟動至去年12月底,已累計募款金額超過新台幣1500萬;第二階段自今年1月1日起至3月4日,期望民眾能再踴躍捐零錢做愛心,完成募款2500萬元目標。1060118

(中央社)


推薦閱讀

發表意見
留言規則
中時電子報對留言系統使用者發布的文字、圖片或檔案保有片面修改或移除的權利。當使用者使用本網站留言服務時,表示已詳細閱讀並完全了解,且同意配合下述規定:
  • 請勿重覆刊登一樣的文章,或大意內容相同、類似的文章
  • 請不要刊登與主題無相關之內容
  • 發言涉及攻擊、侮辱、影射或其他有違社會善良風俗、社會正義、國家安全、政府法令之內容,本網站將會直接移除
  • 請勿以發文、回文等方式,進行商業廣告、騷擾網友等行為,或是為特定網站、blog宣傳,一經發現,將會限制您的發言權限或者封鎖帳號
  • 為避免留言系統變成發洩區和口水版,請勿轉貼新聞性文章、報導或相關連結
  • 請勿提供軟體註冊碼等違反智慧財產權之資訊
  • 禁止發表涉及他人隱私、含有個人對公眾人物之私評,且未經證實、未註明消息來源的網路八卦、不實謠言等
  • 請確認發表或回覆的內容(圖片)未侵害到他人的著作權、商標、專利等權利;若因發表或回覆內容而產生的版權法律責任將由使用者自行承擔,不代表中時電子報的立場,請遵守相關法律規範
違反上述規定者,中時電子報有權刪除留言,或者直接封鎖帳號!請使用者在發言前,務必先閱讀留言板規則,謝謝配合。