Apple Pay開通一周,原本預期7家銀行同時打廣告壯大聲勢,沒想到除台新銀行外,另6家銀行的廣告都被卡關,完全沒法播出,形成只有台新銀行「獨撐大局」的有趣現象。何時能夠跟上?6家銀行都說:看蘋果。

相較起來,台新因較早起步,時程相對充裕,即便廣告也被蘋果退過件,但總算在Apple Pay開通當天順利播出,而除傳統電視廣告,Youtube上已累積超過12萬人次點閱,網友迴響也還不錯,算是宣傳到位。

事實上,蘋果對於各銀行Apple Pay宣傳都有嚴格規定,除要求各銀行編列數千萬預算,從平面、網路到電視廣告,都得按照要求,且蘋果沒同意就不能播,偷跑的就重罰。

內容方面,因不能幫商家打廣告,所以Apple Pay的交易場景不能見到商家招牌,像台新銀的廣告是在新光三越拍,也不能突顯出是在新光三越,即便明眼人都看得出是在哈根達斯,但關於哈根達斯的都得「隱掉」。

「你們才知道我們多苦!」曾與蘋果多次交手的電信業主管打趣說,蘋果從資費方案到廣告都管,過去「哀」給人家聽還沒人信,這回Apple Pay在台上線,堪稱是銀行業與蘋果的第一次接觸,也算是嚐到苦頭。

電信業者推測,各銀行的Apple Pay廣告檔期早就排好,如今廣告沒准,也只能往後延,因提供給蘋果的行銷規劃就包含廣告,不想播也不行,只是「像是喜宴散場才放影片」,現在來補播Apple Pay廣告,真的很瞎。

「蘋果真的管很多!」銀行主管抱怨,廣告早就送給蘋果,但這個不准、那個不行,都要上線了還退件,根本要人命,即便修正完的版本早送過去,這幾天又沒消沒息,因為蘋果沒點頭同意,廣告就是不能播。

銀行主管表示,廣告就是要上線之前,最遲當天打能播,如今卡在蘋果那邊,也不知道什麼時候才放行,搞到Apple Pay都上一周了,宣傳效益大降,等於把錢全部丟進水裡,但就算怨在心裡也不能說,「因為是蘋果」。

(中時 )

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