市場研究機構奧維雲網(AVC)最新統計出爐,今年大陸五一黃金周檔期液晶電視銷售數量約176萬台,相比去年同期衰退13%,創下史上最大衰退幅度。受到面板價格高漲的影響,今年元春和五一檔期品牌廠商無力促銷、甚至調漲終端電視價格,使得電視銷售表現不理想,近期供應鏈將展開庫存調整。

今年上半年大陸液晶電視內銷市場銷售表現相當疲弱,開春第一炮的元春檔期銷售量約800萬台,相比2016年元春促銷的銷售量下降8.9%,其中又以春節當周的銷售表現最不理想。

第1季電視面板價格持續走高,品牌廠商不堪虧損,五一檔期不僅無力促銷,4月份又趁著年度新機上市,主打大尺寸、高規格,調漲電視的終端售價。高漲的面板價格一定程度影響了市場買氣,奧維雲網最新統計指出,五一檔期約兩周的時間,大陸液晶電視銷售數量約176萬台,相比去年同期衰退13%,創下史上最大衰退幅度,銷售金額約人民幣64億元、年減2.5%,銷售表現明顯不如預期。

奧維雲網指出,互聯網品牌像是小米、微鯨等,都提前在4月中上旬展開促銷活動,銷售分流一定程度影響五一期間的買氣。此外,由於電視面板價格在第1季持續走揚,品牌廠為了反映成本高漲,調漲了電視售價,也衝擊銷售表現。估計液晶電視終端價格平均漲幅大約是6%~8%,其中又以43吋和65吋液晶電視漲幅最大,65吋電視均價來到人民幣10,763元,43吋電視漲回到3,003元,55吋電視則是漲到4,920元。

不過由於品牌廠今年策略性主推大尺寸、高規格產品,使得相關產品市場佔有率均有所提升。今年五一檔期智慧電視銷售佔比提高到87.9%,4K電視占比達69.5%,增加了10.5個百分點,HDR占比約34.1%,曲面電視占比也提高到11.6%。從尺寸別來看,50吋以上的大尺寸電視銷售都成長,而中小尺寸電視銷售大多衰退。大尺寸電視銷售比重達到53.6%,其中55吋銷售佔比高達32.7%,65吋比重也達到6.9%。40吋、42吋、43吋銷售佔比滑落到19.3%,32吋電視占比也降到13.3%。

(工商時報)

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