Lumia手機的下架,或意味著微軟在放棄Windows Phone系統的路上更進一步。

這個曾經被微軟寄望於在iOS、安卓之外,再開闢一片天地的生態系統,在競爭中敗下陣來,甚至在其生命週期中,都很難說有過輝煌。

Lumia或下架

新金融觀察記者了解到,目前在微軟中國官方商城中,硬件欄目一項只有Surface、電腦與平板、Xbox+遊戲和配件,卻沒看到Lumia系列手機產品。與此同時,在微軟中國官方商城也未見Lumia系列產品的售賣。

換句話說,微軟已經下架了Lumia手機。

5月2日,微軟B站官方帳號還發布了一段名為「紀念永恆的經典」的廣告視頻合集,視頻中,微軟回顧了Lumia手機歷史:2011年初,諾基亞Lumia品牌誕生;2012年,Lumia系列正式登陸中國;2014年末,Lumia品牌歸入微軟旗下;2016年初,微軟發布Lumia650。

在上述視頻的評論區,微軟表示「如今時光匆匆,變化萬千,也是時候向前看了」。

「這暗示著Lumia產品線宣告終結。」一位業內人士告訴新金融觀察記者,就連微軟自己都不準備在Windows Phone系統上繼續投入下去。

Lumia正是搭載Windows Phone系統的手機,是微軟推廣Windows Phone系統的主要陣地,雖然曾憑藉著諾基亞的品牌效應和微軟的影響力在銷量上取得不小的成功,但關鍵還看系統。

「得生態者得天下。安卓跟蘋果,已經把這條路探出來了。只要構建一個生態系統,就能實現全產業鏈通吃。手機硬件可以賺利潤,應用也可以抽成。當生態達到一定份額後,企業的利潤點是多樣的,不會因為一個環節的落後就滿盤皆輸。」科技專欄作家闌夕曾告訴新金融觀察記者。

作為不輸於谷歌、蘋果的科技巨頭,微軟也試圖複製這一模式,但值得注意的是,很長一段時間以來,Windows Phone是一個封閉性甚於iOS的系統,起步晚,搞封閉,軟件相對較少,用戶體驗差,這意味著Windows Phone沒能抓住移動互聯網的紅利期。

生態沒能搭建起來,這也導致了Lumia的沉寂。 「選擇安卓的話,Lumia會更好。」在業內看來,這是一定的。

但沒有如果,Lumia這個品牌,從被微軟納入旗下之後,注定要為微軟的Windows Phone戰略買單。

事實上,在Lumia之前,已有多個第三方手機廠商、應用廠商表態,不再生產支持Windows Phone系統的手機或者應用。

只是,這次是微軟自己親自下手。從市場表現來看,微軟放棄Lumia系列手機是早晚的事。

數據顯示,2017年全球Windows Phone系統手機市場份額已降至0.1%,再過幾年,將降至0。今年1月,微軟已經陸續將Lumia 550、Lumia 950、Lumia 950XL下架處理。

放棄WP系統

Windows Phone系統,正在被微軟放棄。

看上去,Windows Phone系統排名第三,但實際上,其對手是蘋果的iOS,以及谷歌的安卓,這個業內第三隻拿到了極小的市場份額,現在更接近於無。

新金融觀察記者了解到,微軟最新提交的財季報告顯示,智能手機業務收入僅500萬美元,其中Windows Phone已不在微軟繼續投資的名單之中。

「Windows Phone系統存在感實在太低。」多數業內人士在接受新金融觀察記者採訪時表示,雖然微軟在過去很長時間以來,曾多次表態不會放棄、拋棄Windows Phone系統,以穩定市場、合作廠商以及用戶的信心,但由於生態的不健全,越來越多的應用不再支持Windows Phone系統,這讓用戶的使用體驗大大降低,從而陷入惡性循環。

在最好的時候,Windows Phone系統的市場佔有率,在北美也不過3%,中國就更差了,然後一年比一年低。

有分析人士認為,微軟自己對於智能手機的發展戰略出現了偏差和失誤,這是其移動端失利的關鍵原因。

一來併購諾基亞手機業務之後,微軟在智能手機市場的競爭策略,主打的是低價格的低端市場,這種市場定位本身就意味著低營收和低利潤。

此外,其並沒有找到正確的產品應用策略。從用戶角度來看,微軟Windows Phone與Android和iOS相比,無論是應用數量還是體驗上均存在較大差距。

甚至還出現微軟自家應用不首先支持Windows Phone系統,反而率先登陸Android、iOS平台,被股東抱怨的情況。

Windows Phone系統的最終失利,只是其一。事實上,在從互聯網到移動互聯網過渡升級的這段時期,不得不承認,微軟錯失了很多發展機遇。

MSN的社交通訊、Edge瀏覽器、必應搜索等等,包括微軟正在大力推的WIN 10,有的已經死掉,有的則還在堅持,但表現也並不樂觀。

分析公司Statcounter調研發現,今年3月,安卓系統的佔有率達到37.93%,首次超過Windows的37.91%,成為全球市場份額最大的操作系統。這可視為是科技史上的一次轉折。

此前,微軟開發的Windows系列視窗化操作系統,作為世界PC軟件的先導,自1985年問世發行,以絕對領先的優勢霸占全球最大操作系統寶座三十餘年。但問題是,時代變了。

雖然微軟的Windows Phone系統並未幫助其在移動端站穩腳跟,但微軟並不打算就此放棄移動業務。

日前,微軟公司CEO納德拉在Make Me Smart播客中與粉絲交流時再次重申,公司並不會放棄智能手機相關業務,並且會推出更多形態的手機。

文章來源:新金融觀察

(中時新聞網)

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