新光三越發表全新電商品牌beauty stage美麗台,並於昨日正式上線,結合新光三越強大實體通路服務與主題式選品網路電商,提供全台民眾線上線下無縫接軌的購物新體驗。新光三越瞄準美麗市場,成為全台首家整合內容與網購功能的美妝保養電商平台,開站初期主打彩妝、美髮、保養三大品項,不僅販售商品,還包含訊息溝通及產品教學等內容行銷,致力創造平台與眾不同的品牌價值。

beauty stage美麗台包含三大特色:第一、專業駐站老師與素人分享商品使用技巧,頁面連結即時導購商品。第二、美麗台為專櫃品牌官方認證網路販售通路,由新光三越提供網站商品,給予消費者安心的購物保障。另外,美麗台挾品牌資源優勢,市面上熱銷斷貨的美妝保養夯品都有機會在美麗台上購買到。

近年台灣百貨市場競爭愈發激烈,新光三越近年來進行大刀闊斧改革,採用「首次落地」策略引進大量全新品牌進駐通路,提昇消費吸引力,顧客反應優於預期,不僅成功的吸引到新客層,來店次數與消費力亦同步提升。

由於數位科技的蓬勃發達,現今消費者購物習慣也隨之改變,實體與虛擬通路實已無法一分為二。受到電商強攻市場、以及消費習性等結構因素改變影響,新光三越經多年籌畫,於今年正式進軍電子商務戰場,開出全新以「美」為主題的電商網站beauty stage美麗台於6月8日正式上線。新光三越長年深耕經營實體百貨通路,挑戰虛擬電商平台舉動引發市場關注,也正式宣告線上線下整合新購物體驗時代即將來臨。

beauty stage美麗台為新光三越的全新電商品牌,客群鎖定、平台內容到商品結構,都與新光三越實體百貨略有區隔。美麗台以新光三越強大的品牌資源為背景,卻又與過往百貨電商「什麼都賣,什麼都不奇怪」的型式不同,這種獨立品牌的經營理念可以提供給消費者耳目一新的感受。讓消費者不論在線上或線下都能享受美好的購物體驗。

美麗台提供給熱愛網路購物的消費者一個全新的電商平台購物模式,有別於一般電商網站比拼價格,美麗台鎖定25~45歲女性為主要客群,以「變美麗」為主題的選品概念,網羅國際專櫃品牌以及特色品牌,透過新光三越通路優勢及精準選品眼光,提供網購民眾有如線上精品店般購物體驗。beauty stage美麗台補足百貨實體通路展店及地理位置受限缺點,提供線上快速、便利、安心的網購服務。

過往美妝保養資訊多由論壇或專業美妝網站提供網友討論平台,或經由部落客個人的開箱試用分享,資訊常散落網海,網友常需要爬文比價才能找到想要的產品。美麗台為全台首個結合內容及網購功能的美妝保養平台,透過意見領袖的影音教學分享創造潮流話題,挾帶通路的品質保證優勢,切入主題選品市場獨具慧眼,勢必為百貨經營電商平台開出一條不同以往的經營模式。

(時報資訊)

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