頂級車商奧迪Audi的二手車廣告最近在美國播出,卻引發女性抨擊「性別歧視」。《USA TODAY》今天(7月20日)報導,奧迪已撤下廣告,發表歉聲明:「深感抱歉」,並澄清廣告是與大陸合作的二手車部門所製作:「廣告給人們造成的印象,與我們公司所傳遞的價值觀並不一致」。

這支廣告開頭是一對大陸新人舉行婚禮,新郎的媽媽卻突然走到新娘身邊,對新娘捏鼻子、抓耳朵、檢查牙齒、盯著胸部看,呈一臉滿意狀時,出現奧迪二手車的介紹,並有配音「官方認證才放心」的旁白。

商品擬人化是近年廣告常用手法,例如林依晨被同門師弟沁岳在後方環抱,代表她坐在按摩椅上;謝金燕是機車的化身,陪伴在女模特兒身邊,陪她進入大學當新鮮人、規勸她按喇叭向前男友示威。奧迪廣告則是把「新娘」視為二手車的擬人化象徵,新郎為買二手車的車主,新郎的媽媽則代表奧迪的服務檢測人員,看似普通的廣告手法,卻因「婆婆檢查媳婦」的作法不當,挑動網友的敏感神經。

部分網友認為廣告內容明顯歧視女性:「是真的過分」。也有人批評:「奧迪的這則廣告不知將女性置於何地,看著真的難受」、「我對奧迪這個把女人和二手車掛勾的行爲實在是反感到要吐」。也有網友認為,「我理解廣告的意義是以未來婆婆檢查新娘有沒有整容,來比喻市面上的二手車是不是被不合理改裝了」,也有少部分人直言:「這是一次負面營銷」。

奧迪表示,這支廣告僅針對大陸市場,目前,大陸的合資公司責任部門已對事件過程展開全面調查,確保今後不再發生類似事件。

大陸法界認為歧視女性,讓人感到羞辱,違反《廣告法》中,公序良俗及不得帶有性別歧視內容的規定;其次,新郎媽媽對新娘進行一系列檢查,會給人不尊重女性,把女性當做商品,或可隨意侮辱女性的感覺,違反了《廣告法》中不得帶有性別歧視內容的規定。

(旺報 )

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