2017上半年的中國彩電市場低迷,奧維雲網(AVC)估計整體銷量規模衰退7.3%。但人民幣萬元以上高端彩電的銷量卻逆勢增長,較去年同比增長2.1%。

根據奧維雲網(AVC)線下監測數據顯示,2017年上半年線下均價上升達15.3%,價格的快速增長引發中低端產品的消費抑制,線下市場彩電銷量同比下降19.5%。但是和整體趨勢完全不同的是,線下市場萬元以上高端彩電的銷量卻逆勢增長,較去年同比增長2.1%。聚焦到佔據線下萬元市場近6成份額的65英吋產品,均價較去年增長3.4%,而銷量卻依然增長了10.4%!由此可見這一輪市場衰退並沒有對高端產品的發展產生負面影響,愈來愈多的消費者願意為高端產品的溢價買單。筆者認為,買單的動力來自彩電技術迭代加速,和消費能力的快速提升。

中國彩電市場早已進入成熟期,而近年來市場規模又呈現曲線上升的態勢,這與行業技術加速迭代不無關係,曲面產品日漸成熟,滿足了一部分消費者嘗新和科技感的需求。超輕薄和無邊框產品技術發展迅速,在光學導光板、無邊框面板等上游技術的配合下不斷趨近浮空映畫的家居效果。OLED電視產業投資加大,供應穩步爬升,索尼A1系列OLED電視今年一經推出就被行業奉為圭臬,反響大。量子點技術提升畫質作用明顯,成為高端LCD電視產品的新標配。還有夏普即將推出的全新8K產品,也將引發市場熱潮。彩電技術在快速發展,加上眾多品牌合力進行市場教育,幫助高端「形•像」產品在2017年上半年市場低迷情況下,呈現出明顯的增長。

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