蘋果在台灣時間13日發表的iPhone 8與iPhone X,一改近幾年來的習慣,僅推出了兩種容量款式,而且還是64GB、256GB的組合,兩種儲存容量之間巨大的差異跟價差,不僅讓消費者感到困擾,對於電信商以及通路業者也同樣是個難題。究竟蘋果為什麼在iPhone 8/iPhone X這一次取消了很受果粉喜愛的128GB款式,其實背後還是跟龐大「利潤」有關,且超乎你我想像。

關於近年來iPhone容量組合的改變與提升,主要是由於閃存成本下滑的緣故。舉例來說,iPhone 5s這一代推出16/32/64GB的儲存容量組合,在iPhone 6則換成16/64/128GB,將32GB的選項砍掉(iPhone 6s容量組合跟iPhone 6這代相同);在iPhone 7中,則是推出了32/128/256GB的款式(移除64GB款式),其中曜石黑款式,更是僅有128與256GB的選項。這樣的容量組合變化,不僅叫人眼花撩亂,也看出了蘋果似乎有把果粉最愛的容量款式砍除的壞習慣。

iPhone 8 與 iPhone X系列都僅提供64GB、256GB的容量選項。蘋果這麼做的心態,引發不少討論。(圖/翻攝蘋果官網,編輯合圖)
iPhone 8 與 iPhone X系列都僅提供64GB、256GB的容量選項。蘋果這麼做的心態,引發不少討論。(圖/翻攝蘋果官網,編輯合圖)

一、閃存價差 利潤龐大

據了解,在iPhone X當中使用的256GB閃存成本是45美元,而iPhone 7 Plus的128GB閃存則是15美元,價差達到30美元。但是如果蘋果有推出128GB/256GB的iPhone容量選項,兩者實際售價差距則是100美元。

根據市調公司Localytics統計,iPhone 7與iPhone 7 Plus這一代首周銷量達到1300萬台。如果以同樣首周銷量,並以50%消費者選擇256GB款式來估算iPhone X的表現(若扣除閃存成本差距,一台256GBiPhone比128GB款式多賺70美元),推出256GB款式的iPhone X,光在銷售第一周就可望替蘋果帶來額外4.5億美元的營收,超過新台幣136億元。結果相當驚人。

換句話說,蘋果砍除最受歡迎的iPhonee容量選項,其中一個原因就是要賺閃存價差。

雖然,果粉大可選擇64GB的款式,不要讓蘋果賺這價差。但是由奢入儉難的道理在此也同理可證。對過去用慣了128GBiPhone的使用者來說,選擇64GB款式是相當困難的抉擇,雖然入手更為輕鬆。但是,使用上卻有更多習慣需要改變(例如需要更頻繁的刪除手機拍攝的影片、照片等等)。因此,對於128GB iPhone用戶來說,直接跳級到256GB才是更合理的選項。而這也正順了蘋果的意。

二、製造成本上昂 透過提升容量轉嫁消費者

除了閃存成本的價差之外,128GB容量的iPhone消失,還有更為深層的原因。近年來iPhone的製造工藝與技術都逐漸提升,相對的,材料與成本也更為上揚。對於蘋果來說,如果一下子沒有調整好價格策略,可能不僅會讓使用者忠誠度下滑,更會相對影響利潤。

因此,悄悄利用容量提升來抵銷製造成本,就是另一個可行的做法。這一點從iPhone 7系列的曜石黑款式,僅提供128GB/256GB款式,沒有32GB款式就可見一斑。

根據亞太電信、台灣之星還有蘋果官網的iPhone 8系列預購情況來看,在台灣的果粉也傾向選擇大尺寸、大容量(256GB)的款式。就此來看,蘋果在iPhone 8/iPhone X當中砍除128GB(迫使部分果粉直接升級265GB款式)的做法,初步看起來效果可是還不錯!這個更傷荷包的選擇,果粉恐怕只能無奈接受。

(中時新聞網)

#128GB #iPhone 8 #iPhone X #蘋果 #營收