中國童裝業者淘帝-KY(2929)受惠中國整體嬰幼兒服飾規模持續成長,下游代理商積極拓展銷售據點,今年前三季獲利穩定成長,全年獲利可望優於去年表現;公司強化電商布局以及加強線上線下的連結,並增加童裝款式及彈性為重要策略。

淘帝-KY今年第四季營收可望持續成長;從先前之訂貨會反應來看,明年上半年銷售成長預估達一成。今年公司開始電商布局,明年電商占比預計達5%,期望三年後電商占整體業績比重可達二成之目標。

整體而言,淘帝看好中國童裝規模持續保持雙位數成長力道,為積極提升TOPBI品牌於中國童裝市占率之表現,採取銷售通路結構擴張、產品與門市形象創新、以及因應快時尚需求崛起,彈性生產供應鏈之管理等三管齊下策略,加上線上線下整合商機,將帶動淘帝-KY整體營運保持成長。

中國嬰幼兒童裝服飾產業蓄勢待發,中國每年超過有1,600萬新生兒人口,自2016年起全面開放二孩政策,未來生育高峰一年可超過2,000萬個新生兒,有助於淘帝旗下TOPBI品牌童裝產品長期有利的環境。

淘帝-KY第三季合併營收達新台幣14.69億元,稅後淨利2.20億元,每股盈餘(EPS)3.13元,挹注今年前三季合併營收達新台幣39.59億元,稅後淨利6.59億元,每股稅後盈餘(EPS)9.38元。相較去年全年EPS 10.54元,今年前三季達成率已近89%。

TOPBI品牌通路透過中國共25個代理商遍及16個省3個直轄市,並於2017年10月新增山西代理商,截至2017年第三季銷售據點達1,486家。

TOPBI品牌首間形象直營門市在今年3月於山西太原開幕,單店坪效及營收逐月上升,且成功吸引山西代理商加盟。TOPBI品牌於山西首間形象直營門市將轉讓予山西代理商經營,並規劃於未來一年開設第二家TOPBI品牌旗艦店,以持續提升TOPBI品牌形象。

TOPBI品牌旗下代理商,亦持續展店並針對門市形象風格創新,自9月起推出全新第七代形象店,截至目前超過20家新展門市採第七代形象風格。

電商布局方面,淘帝已於第三季正式推出自有TOPBI品牌線上官網及APP,並進一步結合實體門市消費客群之推廣,另一方面,80、90世代已成為當前的消費主力軍,在「新零售」虛實整合購物習慣的改變,淘帝採取線上與線下通路資源整合,搶食線上商機。

(時報資訊)

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