「超大型活動創新行銷」研討會貴賓合影。圖:貿協提供
「超大型活動創新行銷」研討會貴賓合影。圖:貿協提供

展覽會議公會及外貿協會昨(25)日在台北國際會議中心成功舉辦「超大型活動創新行銷」研討會,特邀日本東京奧運、臺中花博及台北國際電腦展(COMPUTEX)等三大會展/賽事主辦單位執行主管分享運用科技、網路等創新行銷經驗。貿協祕書長葉明水指出,我國可藉機爭取奧運商機及各國旅客爭取順道來臺觀光。

活動由身兼展覽會議公會理事長的葉明水主持,他表示,超大型活動(Mega Event)往往牽動龐大之資源整合運用,並對於一個國家或地區之社會經濟產生重要影響。國際間主辦超大型活動之國家或城市,無不期待經由成功舉辦活動能夠促進當地繁榮發展,甚至一新國家形象與經濟面貌。但如何成功舉辦這類活動,特別是在行銷推廣方面有何創新致勝的有效途徑與做法,值得探討借鏡。

東京奧運(Tokyo 2020)組委會公關部總監河村裕美表示,東京奧運係全球矚目的世紀盛會,預計將吸引3,400萬名國外觀眾前來,包括11,090名奧運選手,屆時將使用39個場館。為了促進東京奧運成功舉辦,目前已邀獲13家全球知名廠商贊助,如可口可樂及英特爾,以及日本50家重要廠商做為贊助夥伴,像全日空與日本航空雖為競爭單位卻一同參與贊助。

贊助商估計約提供29億美元經費,佔總收入的四成,餘為售票、轉播等收入。為了喚起日本國內對於東京奧運的認識及參與,透過來自16,769間小學共4,500萬名小學生票選出東京奧運之吉祥物。

主辦單位運用科技掌握天氣變化,追蹤運動員身體狀況,運動會現場會用到5G,並提供8K畫質的影響,也會在機場、飯店等地提供旅客各項指引。

「臺中世界花卉博覽會」即將於11月上旬揭幕,臺中市政府花博辦公室執行秘書陳如昌特別介紹臺中如何行銷推廣花博,包括赴日本、香港及澳門推廣;透過此國際級的活動,將吸引大量國內外觀光人潮去臺中,預期帶來龐大商機,同時提升臺中國際知名度。

全球指標性資通訊展覽-「台北國際電腦展(COMPUTEX)」不斷創新精進,每年吸引超過4萬名國外買主前來觀展及洽談,貿協展覽業務處黃漢唐處長表示,為鞏固在國際間資通訊展覽界的領先地位,COMPUTEX除了運用科技及網路行銷外,亦積極參加其他國際知名ICT展如美國CES、西班牙MWC及德國IFA等展會強力增加國際曝光;並赴以色列、印度、泰國、越南、日本、韓國等重點目標市場,辦理記者會或說明會加強推廣。

(工商 )

#國際 #奧運 #活動 #東京 #日本