台灣最大連鎖傢俱品牌詩肯(6195)2018年6月合併營收為1.3億元,較5月減少7.06%,比去年同期下滑9.89%。2018年上半年合併營收8.59億元,較去年同期微幅成長0.84%。集團致力強化品牌行銷宣傳、門市結構優化,以期增添營運良好動能。

詩肯表示,受國人出國旅遊風氣盛行,以及第二季適逢繳稅旺季等因素,在消費者預算及時間排擠下,影響集團旗下品牌門市來客數,但詩肯持續強化門市銷售人員專業培訓,帶動門市消費成交率穩步提升。此外,集團自去年起擴大社群網路行銷活動已逐步展現效益,包括今年上半年於Facebook、Google等平台推出限時兩週199托盤促銷活動,活動期間吸引4萬多人次瀏覽,並開發6百多位潛在客群,成功銷售近2,000個折疊椅、記憶坐墊及托盤產品,並創造超過300萬元以上之業績。

展望2018年第三季,為台灣傢俱產業傳統淡季,以目前台灣店面出租市場為下降店面空置率,透過租金讓步策略以帶動需求,對於詩肯旗下品牌展店、移轉門市等提供良好發展條件;詩肯亦著手針對「詩肯柚木」與「詩肯居家」品牌同步啟動門市優化策略,根據詩肯過去累積消費客群數據資料,作為品牌展店、移轉門市之評估基礎,藉此創造品牌門市獲利空間。

詩肯指出,在旗下雙品牌持續強化於社群網路、電視廣告、門市體驗活動等行銷宣傳力道,以期帶動每月平均單店營收表現,且持續發揮集團整合資源優勢及營運管理效率,可望繳出整體獲利優於營收成長之成績。

詩肯進一步表示,為持續壯大集團旗下品牌於傢俱市場占有率,鞏固台灣最大連鎖傢俱品牌地位,以及擁有國際製造、頂級設計、高CP值(性價比)等競爭優勢,詩肯不斷保持創新的經營策略,一方面,以消費年齡層較高的「詩肯柚木」品牌形象,針對在產品研發設計、門市銷售人員及行銷宣傳等不同面向採取「年輕化」策略,以期擴大消費客群年齡層,帶動門市來客數之提升,挹注每月單店營收穩步成長,另一方面,「詩肯居家」品牌則聚焦放大整體營收規模表現,提高茶几、櫃類等系列產品比重、並計畫下半年陸續推出新品傢俱等以完善品牌產品線布局,同步強化行銷活動帶動「詩肯居家」品牌知名度。

(時報資訊)

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