衛生棉商機大,科技型、涼感型都成市場主流,現代人追求舒適遠大於比價,便宜不再是唯一誘因,顛覆傳統思維,衛生棉不再滿足單一功能,而要多功並行,加上夏天氣候悶熱,涼感跟舒適度都成為市場強攻訴求。

台灣品牌愛康2007年創立,訴求涼感衛生棉,採用通過澳洲 TGA 認證的薄荷、茶樹等精油,融合在愛康獨家的 30 秒抑菌配方,從網路起家,2016年更創下平均每7秒就賣出1包的佳績,同年也進軍實體通路與海外市場。愛康公關表示,實體通路折扣後單包價格約45元到50 元,官網團購折扣搭配終身會員制度,採買越多越便宜,購物金累積制度,團購價格帶在33元至49元,目前實體與線上通路佔比為 4比6。

愛康的強勢銷售也反應在通路上,康是美上半年銷量統計,愛康「抗菌衛生棉24cm日用型」居冠,老牌蘇菲「彈力貼身日薄翼」、「導管式棉條」緊追在後,康是美公關觀察,夏季悶熱台灣消費者對涼感及棉條的使用提升,因此帶動涼感衛生棉銷售,也因為海邊玩水機會大增,棉條銷量也比冬天顯著,另外夏季悶熱容易產生異味,香氛衛生棉的銷量提升。

屈臣氏近3個月熱銷衛生棉Top 5則是蘇菲「彈力貼身超薄體貼潔翼全系列」銷售居冠,其次依序是靠得住「草本抑菌超薄3入全系列」、好自在「INFINITY液體衛生棉10片全系列」、康乃馨「超薄衛生棉一般20片」、愛康「抗菌衛生棉日用型24cm」。屈臣氏認為,夏日氣溫讓輕薄型、涼感衛生棉成女性消費者購買首選,對衛生棉產品的要求訴求厚薄、防漏外,也注重含有草本、抑菌等保養私密設計,近日流行的液態材質衛生棉,因不易因擠壓而變形,也成了現代越來越多女性消費者對於衛生棉的材質首選。

(中時 )

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