看準高達7兆美元運動休閒產業的龐大商機,中華民國對外貿易發展協會(下稱外貿協會)從2015年起每年籌組「柏林馬拉松台灣精品代表隊」,以及在當地設立台灣精品館,希望透過運動賽事結合台灣精品雙重行銷,將台灣精品品牌及產品推廣到歐洲市場,讓歐洲人能對台灣精品有更高的認知度與好感度。

外貿協會秘書長葉明水表示,運動是大家的共同語言、運動沒有距離,運用運動行銷潛移默化的宣傳效果,用更貼近民眾的方式行銷台灣產品,讓全球消費者將對台灣的熱情,轉化成對台灣的喜愛,進而採購台灣產品,有效提升台灣產業形象,提高產值。

葉明水更指出,本次贊助給台灣精品代表隊運動裝備的台灣企業,有興采實業以咖啡紗製成的機能性跑衣;品卓企業的三鐵後背包、束口包及腰包,以及綠能奈米科技的軟針灸痠痛貼布,不僅給台灣代表隊全方面的運動支援,更是把運動和台灣精品結合在一起,將台灣精品推進歐洲市場,讓歐洲人可以更認識台灣產品,提升台灣產品的好感度和認知度。

經濟部國貿局組長何莉芬則提到,德國有四分之一的民眾會參加柏林馬拉松,可說是全民運動,而根據統計,路跑裝備有90億歐元的商機。台灣在運動產業上,不論是健身器材、機能性跑衣、跑褲,還是智慧型穿戴用品上,都是台灣企業的強項,因此,這次結合柏林路跑,以及在當地健康展中露出,會讓世界看見台灣精品的優質與特色,也能透過路跑體驗來了解產品,然後進一步去採購台灣精品。

(旺報 )

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