陸遊戲股寒冬將至?騰訊縮減業務推廣費開第一槍

大陸官方對遊戲產業加強監管,外媒指出,騰訊計畫縮減遊戲業務的市場推廣預算,圖為遊戲迷在玩騰訊知名遊戲「王者榮耀」。(本報資料照片)

大陸官方對遊戲產業加強監管,外媒報導,騰訊計畫縮減遊戲業務的市場推廣預算,要求宣傳部高層控制部門的現金流,此一消息傳出,相關遊戲類股跳水暴跌,跌幅高達6成,網友以全球最夯美劇「權力的遊戲」名句「winter is coming」,來形容大陸遊戲產業恐將步入寒冬。

根據彭博引述騰訊內部報告指出,由於中國對遊戲監管收緊,騰訊集團計劃下調遊戲業務的市場推廣預算,要求宣傳部高層控制部門的現金流。騰訊內部通告指出,若該款遊戲未獲政府批核,需將尚未花費的資金回撥集團。部分發展成熟的遊戲,其品牌預算亦要減半。

大陸遊戲產業年收入超過300億美元,但近期受累於大陸當局停止審批新遊戲,該產業遭到重創。

彭博消息一傳出,導致8日遊戲類股重挫,指尖悅動跳水重挫62.8%, 報港幣0.93元,至於遊萊互動更慘跌 68%,另一家遊戲開發商第七大道也跌10.5%。

針對彭博報導,騰訊澄清表示,由於官方審批延後,導致很多遊戲的上線時間也往後延,原先在某個時期需要做推廣的工作,亦因此而延後,但這筆錢並沒有取消,只是暫時向後移。

騰訊去年新上線遊戲超過50款,但今年上線的手遊大幅減少,全年只有10多款,嚴重打擊騰訊今年第二季的業績。

騰訊將於下週三 (14 日) 公佈第三季業績,市場預期騰訊由於遊戲的收入下降,第三季收入將僅上升 24%,將是逾3年來最低的增幅。

(中時電子報)


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