電商最大盛典雙11購物引爆全台,從線上到線下全台皆捲入購物狂潮。各電商也陸續公布雙十一的戰果,網家(8044)旗下露天拍賣宣布今年雙11檔期戰績已突破81億元,刷新全台電商雙11檔期成交金額紀錄。創業家兄弟(8477)旗下三大電商平台生活市集、好吃市集及旗下子公司松果購物,11/1起活動檔期集團總交易額突破3.4億元,B2C平台生活市集、好吃市集1111當日交易額、訂單數皆較平日成長超過360%,B2B2C的松果購物亦創開站以來單日交易額新高。

今年露天推出結合遊戲和購物雙重主題的雙11覓寶樂園,推出專屬彩票可抵消費的新玩法,總計發放逾9,000萬彩票吸引露天千萬會員領取,成功引爆買家熱烈參與,尤其在11月11日當天網站的進站瀏覽人次更突破3,700萬,趨動業績爆衝、交易金額大躍進,也帶動露天今年雙11檔期的交易金額攀上頂峰。

露天市集總經理曾薰儀表示,露天雙11覓寶樂園是以『購物+遊戲』為發想的主題,不僅讓消費者買到優惠、玩得開心,也動員賣家一同加入雙11電商盛會,提供賣家們可自主設定賣場的折扣與挑選行銷方式,露天和賣家同心協力,全站11月11日當天共有4,700萬項商品,超過5,000檔活動,創造了台灣電商史上最大規模的購物嘉年華。

此次露天雙11覓寶樂園推出的「以小博大」骰子比大小活動,彩票張數輕鬆翻倍,持續吸引會員拿出彩票來拼輸贏,不僅讓會員持續湧入擠爆遊戲,也讓賣家把握雙11期間的促銷時機做生意,11月11日當天,露天賣家便在24小時內聯手推出超過5,000檔促銷活動。

今年露天雙11檔期全站銷售火熱,若以商品類別來看,交易金額最高的前五名分別為:手機通訊、玩具公仔、電玩遊戲、家電影音周邊、生活居家,其中手機通訊類別業績狂飆,iphone 7、Nokia、OPPO、Sugar等品牌在雙11期間銷售量同比均超過2倍,又以降價後1.7萬元有找的iphone 7系列最受果粉歡迎。

創業家旗下生活市集、好吃市集延續下半年主攻點數經濟的策略,在雙11期間全面以點數做為最大迎戰利器創下佳績,活動期間共累計發出超過1千萬點數;而今年首次推出「雙11尋寶趣」寶箱尋寶遊戲亦成功大幅帶動消費者黏著度,統計11/1至雙11當天的累積造訪人次突破1千萬,最高紀錄1小時內湧入超過14萬人進站。統計兩大平台雙11檔期的業績較去年同期成長近3成、新客數比去年同期成長130%,同時挾帶行動端優勢,挹注今年行動端業績佔比超過8成。

松果購物今年為第二年參加1111購物節,用行動端優勢搭配AI運用,並以直接性的折扣優惠回饋消費者,成效顯著,雙11檔期交易額較去年同期成長145%,雙11當日更創下開站至今單日交易額的歷史新高,跟平日交易額比更大幅成長200%。

(時報資訊)

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