鷸蚌相爭,漁翁得利!在蘋果 iPhone 或因高價銷售疲軟、華為又因為中美貿易戰面臨強大挑戰的情況下,現為台灣品牌智慧型手機出貨一哥的華碩,計劃在 2019 年強攻智慧型手機市場,並有意推出全新的高階手機品牌,來與定位中低階的 ZenFone 品牌做區隔,找尋全新的市場機會!

華碩執行長沈振來(左)今年親自領軍、重返MWC發表ASUS ZenFone 5系列手機新品,Qualcomm總裁Cristiano Amon(右)也到場力挺。(圖/華碩提供)
華碩執行長沈振來(左)今年親自領軍、重返MWC發表ASUS ZenFone 5系列手機新品,Qualcomm總裁Cristiano Amon(右)也到場力挺。(圖/華碩提供)

《經濟日報》報導,華碩有意在 2019 推出不同於 ZenFone 的智慧型手機品牌,重新返回高階手機市場。而華碩究竟要如何從其他品牌手中搶回市佔率?華碩執行長沈振來在上個月的法說會中表示,華碩手機的機會是在「附加價值」。他延伸說明,華碩手機必須要有「利基性」,例如電競手機 ROG Phone,擁有跟其他品牌不同的特色。而不是將華碩手機投入銷量很大的市場中,讓產品面臨巨大的外在壓力。

華碩自 2014 年 5 月推出 ZenFone 手機品牌,鎖定中低階的市場的定位,在新興市場如中東、東南亞取得不錯成績。然而在境內市場成熟且競爭的大型市場,例如中國大陸等地,華碩 ZenFone 品牌的銷售則就差強人意,無法跟擁有主場優勢的中國大陸本土品牌一較高低。

根據沈振來的說法,鎖定利基市場,放大手機產品的附加價值,將是華碩品牌手機在來年的發展目標。以當前華碩手機品牌的佈局來推敲,這或許是基於大電量 ZenFone Max 系列手機以及 ROG Phone 電競手機等特色產品在今年取得不錯成績之後的結論。如何讓消費者一想到華碩品牌手機,就能聯想到獨家特色,確實對於品牌塑造而言,是相當關鍵的發展契機!

(中時電子報)

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