延續雙11佳績,各電商公布雙12成績再次創歷年雙12新高,其中,網家(8044)旗下PChome24h購物統計雙12當日的活動業績不只是11月「黑五大促」的逾3倍,尤其行動端的業績更是大幅躍進,較去年雙12翻倍成長;創業家兄弟(8477)累計雙12單日的活動業績為2017年雙12單日業績的2.3倍,相較平日業績成長超過3倍;創業家兄弟轉投資的松果購物優惠深度超越雙11等級,雙12檔期業績表現較去年同期成長140%,12/12單日交易額年成長更達181%;蝦皮購物全球12/12單日訂單打破雙11訂單1100萬筆紀錄,飆破1200萬筆、最高一分鐘賣出73519件商品。

PChome24h購物雙12當日的活動業績不只是11月「黑五大促」的逾3倍,尤其行動端的業績更是大幅躍進,今年雙12的銷售數據,家電、手機、筆電、電玩遊戲、民生快消品皆為消費者熱門採購標的,其中,保暖家電如電暖器、電熱毯在雙12當天的銷售商品數約為今年雙11檔期的逾8倍,空氣清淨機及除濕機於雙12當天的銷售商品數也達黑五大促的逾3倍;手機年度換機潮仍持續發酵,像是Apple、小米、三星都有火熱的銷售表現,帶領手機類再度於雙12當日賣破億元。

創業家兄弟統計站內熱銷類別前三名為「居家生活」、「3C家電」、「暖冬商品」,又以衛生紙品項繼雙11檔期後再度連霸銷售冠軍,創業家兄弟總經理廖家欣表示,創業家兄弟今年為第二年參加雙12購物節,結合行動端優勢推出集點抽獎活動,擴大金物流優惠回饋,活動檔期至今已創造近2億業績,總交易額更較去年同期成長超過3成,為12月業績再挹注一波強勁動能。

松果購物董事長郭家齊表示,電商競爭激烈,要在這個全戰國時代生存,松果購物透過品牌進駐加上生活快消品帶動客單及回購率提升,同步除了在價格及品質上持續努力之外,也加強透過技術端的優化提升購物體驗,並掌握時下消費習慣趨勢積極拓展行動端帶動流量挹注,成為下半年旺季彈跳的關鍵策略。松果購物今年雙12祭出全站超過14萬件商品不限金額免運費,並以全年度「優惠最深」、「折價卷最狂」、「好禮最多」的三大誘因,目標達到促購、攬新、服務三大策略目標。解析整體戰況,雙12當天整體點擊數較平日成長6成,發出超過3200萬購物金吸客,今年亦同時善用1500萬好友的LINE官方帳號優勢導流,帶動互動率較雙11檔期增加1~2成,觀看人數則大幅成長4.6成,單場直播皆有超過20萬人次觀看,成功帶動流量及買氣提升。

今年蝦皮購物《12.12生日慶》全球攜手超過45萬品牌及商家進駐同歡慶,總計吸引全球4800萬瀏覽人次一同狂歡,其中「美妝保健」、「居家生活」、以及「3C家電」榮登台灣雙12期間熱銷品牌。

(時報資訊)

#11