為了提高利潤,並對外展現品牌研發實力,越來越多品牌鎖定智慧型手機的高階市場來跟領先者一較高下。根據市調機構 Counterpoint 最新釋出的研究報告,眾多品牌鎖定的高階手機市場還逆勢成長,前景大有可為。

根據 Counterpoint 最新釋出的 2018 年 Q3 全球高階(單價400美元以上)智慧型手機出貨量報告,在全球至慧型手機市場出貨量衰退 5% 的趨勢下,高階手機市場反倒成長 19%,其中主要成長動能是由全新 iPhone、OPPO、vivo 所推出的旗艦機種所帶動。

市調機構Counterpoint釋出2018年Q3高階智慧型手機市場出貨報告。(圖/翻攝Counterpoint官網)
市調機構Counterpoint釋出2018年Q3高階智慧型手機市場出貨報告。(圖/翻攝Counterpoint官網)

根據報告統計,單價 400 美元以上的高階智慧型手機,其出貨量在 2018 年 Q3 占整體智慧型手機出貨量的 22%,共有接近 40 家以上的 OEM 廠商在此市場中競爭,而當中領先的五大品牌,就吃下了近 89% 的出貨量。

僅以整體高階智慧型市場來看,優勢最強的還是蘋果,擁有 47% 市占,接續的品牌則是三星(22%)、華為(12%)、vivo(5%)、OPPO(5%),以及小米(3%)。在 2018 年 Q3,華為品牌在高階智慧型手機的市占首次達成 2 位數的成績。

報告依智慧型手機單價將高階智慧型手機市場進一步細分為三塊,分別是 400~600 美金、600~800 美金,以及大於 800 美金的區塊,其中 400~600 美金價位帶的出貨量最高,占高階智慧型手機市場出貨量的 46%。

在三個價位帶當中,大於 800 美金的區間,就屬蘋果最為強勢,擁有 80% 的市占。在 600~800 美金的價位帶中,蘋果、三星聯手吃下 81% 市占,而在此區間華為的主要成長由 P20 系列來帶動。在 400~600 美元價位帶區間,強勢品牌則依序是:三星(25%)、蘋果(21%)、華為(17%)、vivo(10%)、OPPO(7%)。

在 400~600 美元價位帶區間,除了以上品牌之外,成長最為迅速的品牌就是「一加」(OnePlus),其表現最良好的市場落在印度、中國大陸以及英國。在印度,一加連續兩季都搶下 30% 市占。除此之外,一加也在靠著一加6這款手機,在法國(市占第四)、德國(市占第四)、義大利(市占第四)、荷蘭(市占第四)、瑞典(市占第四),德國(市占第四)等市場搶下至少市占率前五名的成績。

若以單一品牌來看,Counterpoint 點出三星與蘋果是在美國、中國大陸、日本、南韓、西歐等成熟市場中,表現最為強勁。OPPO、vivo 以及小米在高階手機市場的主要成長都來自中國大陸市場;相對來說,一加、華為在高階手機市場的成長,則更多來自於中國大陸以外的市場。以手機產品來看,OPPO 在高階手機市場的成長,多是由 OPPO R17、Find X這兩款手機所貢獻;而 vivo 則是靠 X23 以及 NEX 帶來營收。

對於 2018 年 Q4 高階智慧型手機市場的表現,Counterpoint 看好由於新 iPhone 能有一整季的市場空間,因此可望持續成長。未來,垂直整合的公司將能透過他們的專業與經驗,在高階手機市場中獲得更多的市占率。

文章來源:Counterpoint

(中時電子報)

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