每年初最盛大的科技界盛事,莫過於在美國拉斯維加斯上演的 CES 消費性電子展。今年,也不例外。CES 2019 正式展期為 1 月 8 日至 11 日,然即便還未開展,相關新品的消息早已滿天飛。值得一瞧的是,蘋果今年照例沒有參加 CES,但卻罕見的在周邊豎起巨幅廣告,選擇與一票參展廠商打起空中廣告戰。

今年,蘋果按照慣例並沒有參加 CES 大展。不過在展期之前,提前到達拉斯維加斯的記者卻發現,蘋果在今年相當不同以往的刊登了巨幅戶外看板,內容寫著「what happens on your iPhone, stays on your iPhone.」很顯然這是引用了拉斯維加斯城的行銷口號「what happens in Las Vegas, stays in Las Vegas.」內容言簡意賅,很明顯的主打蘋果 iPhone 站在捍衛使用者隱私權的這一邊。

廣告內容附上了一條網頁連結 apple.com/privacy,指向了蘋果官網的隱私權網頁。若跳轉到此網頁,你會看見大大的「Apple products are designed to protect your privacy.」(Apple 產品的設計是為保護你的隱私) 標語。

或許從歐盟新版個資保護法規(GDPR)在 2018 年 5 月 25 日生效起,使用者個資如何被取用、儲存,以及能否被刪除,就成了科技界的熱議話題。而保護使用者個資的功能,近一兩年來持續成為蘋果產品在銷售上的主打特色之一。而這一點,或許都不是一票選擇在 CES 參展廠商的主打標語。就此來看,就顯出蘋果與其他科技業廠商的不同之處。

以現在的時間點來說,很難去解釋到底蘋果在 CES 前打起廣告戰的用意為何。但能看出,向來不在 CES 插旗的蘋果也選擇了軟性的涉足此戰場,期待能吸引近期前往拉斯維加斯參展的科技人注目。

文章來源:Ahead of CES, Apple touts ‘what happens on your iPhone, stays on your iPhone’ with privacy billboard in Las Vegas

(中時電子報)

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