網家(8044)旗下PChome24h購物統計,站上近兩周整體「年節乾貨、食品禮盒」的銷量對照去年同期已大幅增加超過5成,「年菜及生鮮食材」的銷量成長更是強勁、增幅超過1倍,可見台灣電商市場的高度競爭不只讓國人的網購普及率與頻次逐年攀升,甚至對於網購年菜及高檔生鮮食材的接受度、認可度也越來越高,印證「一站式跨名店採購」已成線上年貨大街的主流趨勢。

隨著年菜、生鮮成為線上年貨大街的新戰場,PChome24h購物今年除了持續匯集傳統老字號名店與網路人氣品牌,更策略性引進海外生鮮食材,透過拓展並升級商品結構來創造市場差異化,進而滿足甚至超越消費者愈趨多元、標準漸高的需求。就今年的銷售表現來看,有別於過往多傾向直接購買8~12道菜色的單店套餐組合,有更多的消費者為了避免踩到雷、買到不合胃口的菜,反倒偏好選擇單道得獎年菜、名店招牌菜色做混合搭配,平均一次購買3~5道年菜,同時也會採買高檔海鮮及頂級肉品來加菜,消費者的採購金額多落在3,000元~5,000元。

過年前兩周至春節期間,訴求24小時快速到貨的網購平台也迎來伴手禮的採購最高峰,據PChome24h購物觀察,站上近一周「年節乾貨、食品禮盒」的整體銷量已較1月初激增逾4倍,分析今年消費者送禮趨勢,品牌口碑與討喜包裝仍是首要考量,同時,健康養生風潮正夯,也成為選購關鍵,包含糖村牛軋糖、小潘鳳黃酥、香港曲奇四重奏、萬歲牌堅果、老協珍熬雞精、正官庄高麗蔘精等都是站上的人氣暢銷商品。特別值得關注的是,今年的春節連假長達九天,走春拜訪親朋好友的送禮需求也較去年增加,後續買氣將持續看漲至2月上旬,可望為整體業績再注入一波強勁動能。

(時報資訊)

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