台灣最大連鎖傢俱品牌詩肯(6195)2019年1月營收為2.02億元,受惠傢俱產業傳統旺季,以及台灣房市交易量於九合一選舉完後已逐步回溫,帶動傢俱汰換需求熱絡,挹注1月營收表現較上月成長40.41%,惟比去年同期減少8.92%。

詩肯表示,近年為擴大消費客群向下滲透延伸至25歲年輕族群,積極提升主打北歐平價時尚皮沙發的「詩肯居家」品牌市場占有率,並針對旗下「詩肯柚木」與「詩肯居家」等品牌產品研發設計、行銷推廣等面向啟動「年輕化」策略,雖然在品牌產品風格、門市人員專業培訓及強化社群媒體、異業合作等多元行銷轉型,使得短期營收較去年同期減少,但觀察「詩肯居家」品牌目前總店數已達35家,整體營收比重提升至22.73%,整體策略效益已逐步顯現。

根據六都地政局公布最新1月建物移轉件數統計,合計達1.98萬件,較上月成長10.1%,其中,台南、高雄地區建物移轉件數皆明顯優於整體表現分別達20.3%、27.4%。

詩肯指出,目前集團總門市數量達122家,今年展店策略保持雙位數成長目標不變,持續採取移轉門市策略以優化品牌門市結構。此外,看好中南部地區房市交易量持續升溫,且為提供消費者舒適便利採購傢俱空間,中南部地區門市面積、租金等相較北部地區更具優勢,展店重心則以南向深耕,對集團展店、移轉門市等創造更為有利的發展條件,帶動集團於台灣傢俱市占率持續壯大,有望挹注集團營運優於整體產業表現。

展望2019年第一季,詩肯將透過多品牌、多產品與多元行銷整合等三箭齊發策略,創造集團未來營運保持成長動能。為鎖定消費者對既有傢俱擴充的需求,預計於第一季陸續推出柚木腳凳、畸零空間收納、高頭枕等產品,此外,強化Facebook、LINE等社群媒體行銷推廣及異業合作機會,如自去年底與全家便利商店合作推出會員集點加價購行銷活動等。

(時報資訊)

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