本土內衣龍頭危機入市!台灣奧黛莉行銷總監黃昱倫21日表示,旗下平價內衣品牌EASY SHOP今年將加速展店,以擴大委託加盟的方式,預計2020年上半年衝200店大關,力拚市占率再提高!

台灣內衣產業競爭激烈,加上平價服飾跟電商夾擊,近年內衣品牌經營相對辛苦。黃昱倫坦言,內衣產業持續萎縮,從十年多前250億的產值,到現在已不到200億,她分析,除了少子化、高齡人口增加外,受大環境不景氣、年金改革等衝擊,民眾消費力縮手,也是一大關鍵。

儘管如此,黃昱倫說,台灣內衣市場仍有發展空間,只是看如何差異化,且因為大環境不景氣,近期許多好的店面陸續釋出,尤以EASY SHOP最愛的「三角窗」黃金店面,他們都會積極布點;同時,也會針對大店同時規劃EASY SHOP、Audrey跟outlet暢貨中心多元複合,滿足同一家店、不同消費者所需。

EASY SHOP跟Audrey都是台灣奧黛莉旗下品牌,前者以街邊店為主,主打平價內衣,目前全台近170家;後者則以百貨商場為主,目前約10多個百貨專櫃。不過,近年奧黛莉逐漸將兩者整合,目前已有50間EASY SHOP門市與Audrey複合,擴大品牌效益。

針對展店計畫,黃昱倫說,今年將擴大委託加盟,一般民眾對內衣產業有興趣,可在接受總部輔導後加盟創業;她並強調,委託加盟的好處是,房租、水、電、商品等都由總部負擔,店長基本上只需負責銷售跟人員管理,風險相對較低。目前EASY SHOP加盟比例高達8成,今年將進一步擴大。

此外,對於內衣產業趨勢變化,黃昱倫表示,近年無鋼圈、休閒、運動內衣持續成長,反之,調整型內衣品項數下降,主要跟女性生活習慣,以及對「舒適」感受的要求度不同,而有所改變。但她說,舒適不等於不需要機能,例如最新發表的EASY SHOP夢幻蕾絲系列,就是主打上挺、集中,增加立體度,但又輕薄透。

除了實體店外,EASY SHOP也積極布局電商,目前已在Yahoo、PChome、momo跟蝦皮都有網路商店,電商營收占比超過一成,是目前內衣品牌中,網購布局相對成功的業者。

(工商 )

#內衣 #加盟 #品牌 #產業 #台灣