蘋果即有可能在台灣時間 26 日凌晨 1 點展開的春季發表會中宣布全新串流影音訂閱服務。根據美國電影協會(The Motion Picture Association of America,MPAA)近期發布的《2018 Theme Report》,全球串流影音服務的訂閱人數,已經在 2018 年正式超越了有線電視訂閱人數。換言之,蘋果或許已搭上「風口」。但是能搶下多少市占?擁有多少話語權?蘋果後頭的挑戰也不小。

根據報告統計,在 2018 年全球線上串流影音的訂閱人數為 6.13 億人,比前一年增長 27%;相對來說,有線電視服務的訂閱人數在 2018 年比前一年下滑 2%,僅存 5.56 億人。也就是說,在 2018 年全球串流影音訂閱服務的人數,已正式超越了有線電視。而這與過去 2017 年美國數位廣告支出超越電視廣告的歷史一樣,恐怕也是一個死亡交叉(有線電視訂閱人數被串流影音訂閱服務人數超越後,可能不會反轉)。

不過雖然全球串流影音訂閱人數正式超越有線電視的訂閱人數,但是有線電視仍舊是目前娛樂產業主要營收的來源,在 2018 年貢獻了 1180 億美元的營收;對比來說,整體營收第二名來自衛星電視、第三名才是串流影音訂閱服務。

以收看習慣來說,在家庭娛樂領域,有超過 80% 的美國地區的成人都習慣透過電視來收看電影與電視節目;而有習慣收看串流影音服務的人,則也超過了 70%。就此來看,蘋果計畫串流影音服務,最主要的「對手」仍舊是在於傳統電視以及其他類似服務。而根據顧問公司德勤(Deloitte)的數位媒體趨勢調查報告來看,美國地區有 69% 受訪者都擁有至少一個影音串流服務;平均來說,訂閱的影音服務數量是 3 種。換句話說,就這一點來看,蘋果的相關服務還有不少空間能爭取消費者的青睞。

光是在美國地區,蘋果影音串流服務的對手就超多。包含 Netflix、Hulu、Amazon Prime Video 等等,還有美國電信商 AT&T 推出的 HBO、時代華納的串流影音服務等;此外,除了蘋果之外,迪士尼也計畫在今年稍晚推出 Disney+ 影音訂閱服務。嚴格來說,想要吃下一塊穩固地盤,對於蘋果來說並不是太簡單的任務。

然而,蘋果相對於其他串流影音服務來說更具優勢之處,就是在於廣大的用戶基礎。根據蘋果 CEO Tim Cook 今年一月底接受《Financial Times》訪問時所透露,當時蘋果活躍用戶已來到 14 億的歷史高點。據了解,當中活躍的 iPhone 數量就高達 9千萬部,而蘋果全新的影音串流服務、新聞/雜誌訂閱服務,甚至是即可能發表的 App Store 遊戲月費訂閱服務,這些蘋果裝置都能夠使用,快速讓蘋果接觸到廣大的用戶族群,可說是一個「好的開始」。

(中時電子報)

#串流影音 #蘋果