根據麥肯錫最新發布的《中國奢侈品報告2019》顯示,年輕一代已經撐起了大陸奢侈品市場的半壁江山。以「80後」和「90後」為代表的年輕世代,分別占到奢侈品買家總量的43%和28%,分別貢獻了大陸奢侈品總消費的56%和23%。在人均支出方面,「80後」奢侈品消費者每年花費4.1萬(人民幣,下同)購買奢侈品,「90後」奢侈品消費者為每年2.5萬元。

報告顯示,基於銀聯的奢侈品交易數據,2012至2018年間,大陸為全球奢侈品消費貢獻了超過一半的增長,從去年數據來看,大陸人在境內外的奢侈品消費額達到7700億元(約合1150億美元),約占全球奢侈品消費的三分之一。

有趣的是,研究表明,年輕消費者並非忠於品牌本身,而是品牌+爆款的組合,他們不會去購買同一個品牌的各種產品,而是會選擇多個品牌,購買每個品牌最當紅、最有辨識度的產品,來展示自己的與眾不同,參與調研約1千名受訪者平均每週花3到5個小時線上線下消化、吸收、分享與奢侈品和時尚相關的資訊,每個受訪者均表示,在消費體驗的各個時刻或多或少都會受到數位管道的影響。

基於本次奢侈品消費者調研的種種發現,麥肯錫建議,在大陸這個新興奢侈品市場,不論是相對成熟的品牌還是新晉品牌,都應該瞄準「80後」和「90 後」年輕消費者制定策略,著力抓住產品、行銷和管道這三個增長引擎,同時採取「大陸消費者優先」原則來引領集團戰略。

(旺報 )

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