谷歌賴以為生的線上廣告事業在亞馬遜激烈競爭之下,近來逐漸顯露頹勢。谷歌在周一(29日)盤後公布,第一季營收年增17%,是2015年以來最低成長率。

今年以來谷歌母公司Alphabet股價上漲24%,但29日公布的財報,與臉書、亞馬遜的亮眼成績形成強烈對比,導致Alphabet股價周二跳空開低重挫7%。以此推算,公司市值蒸發超過600億美元,創下將近七年來最大單日跌幅。

谷歌今年第一季的營收達363億美元,比華爾街預期短少10億美元。第一季營收年增幅17%不僅低於去年同期的26%,更是2015年以來最低。第一季每股盈餘(EPS)9.50美元低於去年同期,獲利率也從去年同期的25%縮小至18%。

谷歌將第一季獲利萎縮歸咎於歐盟重罰,因為今年3月歐盟以谷歌線上廣告刻意排擠對手為由,對谷歌罰款14.9億歐元(約17億美元)。若排除歐盟罰款,谷歌第一季每股盈餘11.90美元,獲利率23%。

分析師認為,谷歌第一季營收成長減速的主因是市場競爭,因線上廣告市場不再是谷歌獨占鰲頭,尤其在亞馬遜擴大發展線上廣告業務後,消費者不再像以往從谷歌搜尋引擎尋找商品,而是直接在亞馬遜網站上搜尋。

谷歌財務長波拉特(Ruth Porat)29日拒絕回答公司成長減速的問題,造成股價在盤後下跌。巴克萊銀行分析師桑德勒(Ross Sandler)表示:「我對谷歌成長減速提出的問題算是徒勞無功。」谷歌執行長皮查(Sundar Pichai)試圖解釋,谷歌近來不斷實驗新的線上廣告產品,才會導致短期成長減速。

除線上廣告競爭激烈外,投資人也擔心YouTube遭外界撻伐將使谷歌付出更多成本改善網站內容。皮查表示,減少YouTube網站上的有害內容是「目前最重要的任務」。

儘管谷歌至今從未公開YouTube財務數字,但波拉特表示第一季YouTube點閱率下滑。

(工商時報)

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