全大陸購物中心命名用詞排行榜
全大陸購物中心命名用詞排行榜

全中國大陸近7,000家購物中心,就有逾3,200家的名字中有「廣場」。

36氪報導,大陸商業地產服務商RET睿意德近期研究全大陸6,929個購物中心名字,獲得了一些有意思的數據和結論。

據大陸民政部頒發的「地名管理條例實施細則」規定,標準地名原則上由專名和通名用詞組成。通名指事物的類別,和其他事物做明確的區分,反映所稱地理實體的地理屬性(類別)。專名則是表現事物的特點特色。

通名用詞本質訴求的是聚集人流。其中,「廣場」的使用率最高,有3,271家,占比達47.2%,商業廣場、城市廣場、生活廣場、時代廣場又是使用最多的4個用詞。除「廣場」外,排名居前的用詞還有占比22.9%的「城」、17.6%的「中心」(其中「購物中心」占69.6%),及6.7%的「匯」。

為什麼這些詞會頻繁出現在購物中心的名字中?研究指出,以排名第一的通名用詞「廣場」為例,這個詞本身的定義指的是城市中的廣闊場地,最初是為滿足多樣需求而建立的,是人們進行政治、經濟、文化等社會活動或交通活動的城市中心空間,更是城市規畫中的重點。而在今天,「廣場」這一空間載體名詞蘊含了越來越多的訊息,但始終帶有「城市生活中心」的意義。

其他通名用詞基本上也都包含匯聚人群、提供平台和空間、大而全、多樣且有趣、回歸生活、可依賴和信任的意味。「廣場」、「城」、「中心」這些詞彙的使用,凸顯購物中心聚集客流的本質及訴求。同時,作為公共建築物也有承載著被塑造成為城市地標、城市生活核心的願景。

藉用詞修飾 吸引消費者

至於專名用詞,是購物中心的價值觀,通過組合用詞修飾體現獨特性和願景,引導消費者追求時尚、國際化、具前瞻性的生活方式,為消費者帶來美好、歡樂、陽光正面體驗。

專名用詞中使用頻率最高的是「新」,共621家購物中心的名字含有「新」。接下來的排名分別是占比6.9%的「國際」、6.3%的「大」、3.9%的「悅」、3.7%的「樂」。

分析詞意,「國際」、「世紀」、「環球」表示購物中心要引領消費者追求國際化生活的願景;「悅」、「美」、「陽光」、「繽紛」、「假日」、「風情」則表現積極、美好的生活態度;「新」、「大」、「時尚」等顯示購物中心前瞻性、一站式購物定位詞彙。

各時期名稱具歷史烙印

若從時代的角度看,RET睿意德將大陸購物中心發展20多年的歷史分成萌芽期(1996~1999)、增長期(2000~2010)、成熟期(2011至今),各時期的命名方式皆有其歷史背景的痕跡。

如萌芽期時,購物中心數量少,通名用詞跟專名用詞辭彙都較少。增長期時,隨2001年大陸加入WTO、申奧成功、舉辦APEC會議等事件發生,國際化意識愈發加強,在名字中留下時代的烙印。2000年左右,開始出現「國際」、「Mall」這些國際化的詞或英文後綴。

成熟期時,更創新、靈活和多樣的詞彙出現,「Park」、「Live」、「space」等新英文名詞被採用,傳遞商業項目更具獨特定位價值,滿足人們對購物中心更高期許和要求。

(工商時報)

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