鐵粉經濟正在浪頭上!KKBOX去年因應消費者娛樂行為大幅改變而推出會員服務「KKBOX Prime超級娛樂包」,KKBOX今公布營運成績指出,不僅在演唱會高價票區、娛樂周邊展現超強購買力,平均消費金額超過4,000元,多元豐富內容也讓KKBOX Prime會員黏著度較KKBOX高出一倍。

KKBOX表示,透過數據觀察,KKBOX Prime會員年齡層主要為25-34歲的黃金小資族,追求生活品味與質感,對娛樂有高度需求,願意投入相對的花費享受娛樂生活。如日前首度開放KKBOX Prime會員優先購買歌手Jason Marz演唱會門票,KKBOX Prime鐵粉會員們在五小時內即貢獻總票房近2成,且均為單價超過4,000的高價票區,顯示這群KKBOX Prime會員們的高含金量。

另外,KKBOX旗下策展式電商平台KK選物,自推出Prime會員滿額贈福利成功帶動銷量,日前漫威復仇者聯盟周邊短短兩週即創造超過300萬營業額,甚至超越國內主要電商平台。

此外,KKBOX Prime會員的加入,也帶動KKTV會員與觀影喜好結構大幅改變,男女比例從3:7轉為1:1。資料顯示,2019年KKBOX Prime會員大量加入後,「職場社會類型」的影集開始超越浪漫愛情。

進一步觀察,KKBOX Prime會員有超過90%用戶均有跨裝置使用習慣,尤其在手機、大螢幕、智慧音箱及平板裝置轉換,顯示用戶們在不同平台間聽歌、看劇的大量情境需求,因此KKBOX近日也將與全台各家智慧音箱合作,針對KKBOX Prime會員在KK選物上推出智慧音箱主題策展。

(工商 )

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