中新社7日報導,大陸白酒市場在淡季呈現一片繁榮景象,以飛天茅台為代表的高端白酒開展了一波強勢漲價潮。

據報導,53度飛天茅台零售價已從2100元漲到2400元(人民幣,下同),相較今年3月的1850元,上漲幅度達近30%。與此同時,相關消息顯示,五糧液、洋河、國窖、古井貢酒等也紛紛上調了部分產品出廠指導價和零售指導價。

超市酒水區的一位銷售人員表示,53度飛天茅台現在一瓶都沒有,加錢也買不到。前3個月總共就來了6箱,很快就賣完了,現在6月份的貨還沒有到,具體到貨時間以及要不要調價,我們還沒有接到通知。

據報導,北京茅台某直營專賣店內,除了飛天茅台沒有標價外,其餘生肖酒等系列產品均有明確標價。該店銷售人員表示,像生肖酒這類收藏酒價格比較固定,沒有大的變化,但現在的飛天茅台一天一個價,都不敢標價,因為如6月4日一天就漲了60塊。

報導指出,飛天茅台漲價的同時,也引發了一些其他高端白酒品牌的跟漲。5月15日,郎酒也宣布了漲價消息,青花郎未來的目標零售價為1500元/瓶,將在3年內分6次提價來實現此目標。

此外,五糧液近日也向核心客戶下發了《關於經典五糧液市場價格的通知》。通知稱,自5月14日開始,第七代經典五糧液的終端建議供貨價939元/瓶,終端建議零售價1099元/瓶。6月份上市的第八代經典五糧液終端建議供貨價為959元/瓶,終端建議零售價1199元/瓶。屆時,第七代經典五糧液的終端建議供貨價為969元/瓶,終端建議零售價1399元/瓶。

對於這一輪白酒漲價的原因,山東溫和酒業集團總經理肖竹青對表示,這分為「被動漲價」和「主動漲價」兩個原因,前者是因為銷售終端房租等成本上漲,如果酒廠不給銷售終端「促銷費」、「營銷費」,這些店鋪就不將白酒產品擺出來,這是酒企「不得不漲」的原因;後者是各大酒企通過主動漲價維護品牌在消費者心中高端白酒的定位,否則僅有茅台漲價,其他高端酒水的品牌價值也會受到影響。

中國名酒行業專家孫延元則指出,此輪白酒漲價潮主要是名酒漲價。隨著中國高端酒的崛起,名酒不斷推出高質量的新產品,成本投入不斷增加,這部分費用會最終轉嫁到消費者身上。

孫延元稱,從白酒市場的競爭格局來看,這兩年在三四線城市的小酒廠倒閉的非常多,白酒競爭向省級龍頭企業集中,從全國來看,就是向茅台、五糧液這樣的高端品牌酒集中,這是行業競爭的主要趨勢。

(禁止酒駕.飲酒過量有害健康)

(工商 )

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