華碩(2357)新一代ZenFone 6繼在歐洲市場發表後,近日也正式在台開賣,而傳即將於7月發表的第二代電競手機ROG Phone II,也確定將於中國網路及手遊龍頭業者騰訊合作,為華碩手機事業在第三季挹注動能。

惟華碩上一代手機遭逢供應鍵供貨不順的問題拖累,使得華碩在不少主要市場錯過搶市機會,也因此今年的供應鏈管理,成為外界關注華碩手機事業營運重點。

捨棄前幾年砸大錢、請來跨國代言人或知名藝人的行銷模式,華碩今年的ZenFone 6在台發表會,找來國際級的攝影師林炳存、馬賽Kyo,以專業用戶出席站台、分享使用心得,務實地展現ZenFone 6強調可翻轉、多角度真實也廣度拍攝的高畫質鏡頭功能。

華碩去年底將手機業務重整,一次提列完高達62餘億元的損失後,幾乎是抱著「砍掉重練」的心態再出發,今年也定調鎖定專業用戶及電競玩家兩大市場,希望能反轉手機事業頹勢。預期在歐美及台灣市場後,ZenFone 6系列將於第三季陸續在東南亞、雙印及巴西等重點市場上市。

另第二代電競手機ROG Phone II,也確定將與中國首大手遊業者「騰訊遊戲 (Tencent Games)」締結為策略合作夥伴,預計於7月舉行全球首發後,8月前進中國市場,華碩與騰訊也將整合各自在電競領域的軟硬體優勢,進一步提升ROG Phone帶給用戶的遊戲體驗,並聯手拱大電競手機市場,也為華碩手機事業轉向目前還不算太紅海的利基市場。

不過,去年華碩推出的中高階ZenFone 5系列及主打大電量的中低階ZenFone Max系列機款,發表後聲勢一度看漲,卻因更換供應鏈、出貨不順造成新機供應量明顯短缺。雖華碩隨後即於內部成立一專責供應鍵管理的團隊進行相關管控,但仍在不少主力重點市場錯失上市先機,以致上一代手機的產品銷售周期在激烈競爭的手機戰場中無力回天。

據了解,華碩自上一代ZenFone 5系列將代工組裝業務轉單改以中國的ODM廠為主,而今年肩負起讓華碩手機事業重新出發的ZenFone 6旗艦系列機款,亦多延續去年的供應鏈結構,至於ROG Phone兩代機款,也由另一家中國的手機ODM暨整機製造商負責。這也讓法人不免關注今年華碩在供應鏈的管理及時程掌握情況,後續將影響其今年下半年手機事業營運動能。

(工商時報)

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