大陸一年一度「618」電商促銷來臨,據中新網報導,今年電商更多比拼的是新品與非主流產品,例如近來天貓與美菱推出限量的美菱NBA球迷冰箱;京東甚至專門成立了非主流業務小組,在618期間售賣如農藥、肥料;武漢的貨船;北京的四合院等,同時各家電商也積極爭奪三線及以下城市市場等「下沉市場」,讓消費能力被進一步喚醒。

據拼多多大數據研究中心首席分析師王濤稱,本次618期間,拼多多3C產品於下沉市場的訂單量增速,與上年同期比較首次超過一二線城市。例如蘋果2代Air Pods無線耳機有近半數訂單量來自下沉市場;華為、小米、OPPO、vivo等新款手機,也大批銷往三線與以下城市。

而Quest Mobile今年5月發布《下沉市場報告》也提及,截至2019年3月底,行動網路三線及以下城市的使用者規模達6.18億,存在巨大的人口紅利,顯示下沉用戶網購熱情越來越高、線上消費能力也在提升。

就熱銷商品面觀察,618期間「開光」物品也呈現熱銷。京東數據顯示,6月1日至12日間,帶有開光、平安、福等關鍵字的汽車掛件、擺件銷量,較上年同期增加29%,其中已婚用戶占比75%、男性用戶占比74%。

(旺報 )

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