連鎖餐飲集團六角國際(2732)布局國際市場又有斬獲,繼在日本關東地區陸續展店後,旗下主力茶飲品牌「Chatime日出茶太」今(6)日在菲律賓正式開出第100家門市,店數年成長率達5成,建立新的里程碑。除此,「Chatime日出茶太」今年下半在印尼市場亦可望開出第300家門店,隨著新店持續開出,「Chatime日出茶太」品牌在國際市場能見度亦愈來愈高,並推升母集團六角國際營收成長。

值得一提的是,六角「Chatime日出茶太」在菲律賓的第100店與101店的加盟夥伴,是菲律賓第一夫人阿旺塞納(Honeylet Avancena) 及千金芙羅妮卡(Veronica Kitty Duterte),此一展店成果顯示台灣茶飲在菲律賓連第一家庭都喜愛。

台灣手搖茶近年在全球市場受至歡迎,六角國際積極布局全球拓點展店,並以「Chatime日出茶太」為先鋒針對亞太地區的快速發展在今年提出「亞太(APAC)區域發展計畫」全新策略,期能搭順風車推動台灣手搖飲產業,開創手搖茶飲新紀元。

六角國際董事長王耀輝表示,2019年對六角國際來說是茶飲主體全面轉強元年,六角除持續推動「亞太(APAC)區域發展計畫」,於澳洲、日本、東南亞市場保持迅速展店,鎖定知名環島旅遊度假景點的「國際環島策略」亦奏效,同時與當地外送平台合作,成為另一銷售引擎,印尼、菲律賓等市場的年成長率皆超過5成,穩站東南亞地區第一手搖飲品牌地位,也成功讓Chatime日出茶太受全球消費者歡迎。

王耀輝表示,六角「Chatime日出茶太」在菲律賓市場高速成長,主因來自於積極展店的成效,2019上半年度短短六個月期間已在當地開設18間分店,並於7月喜迎菲律賓百店里程碑。

六角國際觀察到,菲律賓當地的手搖飲品店,複合式經營模式興盛,因此與菲律賓本地具有多年通路經驗連鎖烘焙業者The French Baker合作,透過代理商跟當地商場、加油站洽談開店合作計畫。同時,台灣團隊一年至少安排四次的市場拜訪,除了協助當地品牌的營運、了解市場競品發展,也進行產品及服務流程的督導工作,在飲品口味上因應當地消費者喜好偏甜,針對產品風味進行調整,維持高品質的消費者體驗。

在行銷操作面,「Chatime日出茶太」持續深耕品牌定位,配合節慶與時下流行議題,操作社群活動與競賽,賦予品牌年輕化及具有創意有趣的價值感受,目前菲律賓日出茶太acebook粉絲專頁人數已突破50萬粉絲,是為全球日出茶太之最。同時,邀請當地著名演員擔任品牌代言人,成功將品牌打入年輕人心中。日出茶太在通路規劃、飲品口味及行銷操作上採取在地化經營,成功打造菲律賓市場第一手搖飲品牌,達成百店成果。

王耀輝指出,六角推動「亞太(APAC)區域發展計畫」的布局範疇,除了菲律賓市場外,印尼市場亦可望在下半年達成300店的里程碑;同時,隨著日本市場擴張版圖,手搖茶飲及珍珠奶茶大受當地消費者歡迎,引發珍珠奶茶風潮,並將瞄準2020東京奧運的觀光人潮,提高品牌營運動能,協助推升今年底前日出茶太全球總店數超過千家。

(工商 )

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