曾登股王、股后的台灣手機廠商宏達電(hTC)一掃先前黯淡,8日公布的6月營收14.61億元、月增率94%,這也振奮當天股價,開盤站上40元大關,但遭到大盤拖累,再度失守關卡。然而,宏達電如今股價與在2011年時站上1300元價位相比,還是讓許多投資人感慨,對此,有外媒分析hTC手機的「死因」,與企業決策與文化有很大的相關性。

宏達電6月營收受惠新推出的2款智慧型手機出貨帶動,5G Hub也陸續出貨下,6月營收14.61億元、月增率94%、年減少34.46%,在拉貨效應加持下,8日股價漲幅一度約6%,站上40元大關。然而,宏達電累計前6月自結合併營收為57.5億元、年減少63.05%。

據《Wired UK》報導,hTC手機在2011年的全球手機市占率達10.7%,但在短短8年後,其品牌手機市占率僅剩0.05%。報導指出,hTC現任以及前任員工指出,hTC淪落至今的主要因素,就是hTC錯誤的商業決策以及企業文化所致。

hTC早先時間將One X機款當作美國電商巨頭AT&T在美國的獨家產品,成為錯誤決策的第一步。由於當時手機銷量疲軟,導致沒有1家營運商願意承接hTC的智慧型手機;2017年,hTCU11僅能在Sprint網路才能使用,更促使hTC客戶大量流失。

此外,hTC內部人士透露,在其產品的定價策略上也出現錯誤,像是在淡出大陸市場前,推出一款使用2018年硬體配置的手機,定價竟達3999元人民幣,與當時小米推出最新硬體配置的手機只要2499元人民幣相比,幾乎沒有人願意多花1500元人民幣去使用就硬體設備的手機。

大陸手機品牌近年強勢崛起,hTC手機銷量更是不斷下滑,讓hTC在訂購零件規模減少,議價能力下降,也藉此推高智慧型手機的製造成本,就在這樣的惡性循環下,hTC手機就只能被邊緣化。

前hTC員工甚至提到,智慧型手機部門的企業文化是「恐懼和恐嚇」,加上領導階層失敗,導致內部員工無法信任、合作,也加速hTC手機衰落的速度。不過,報導指出,hTC衰落是緩慢且痛苦的,儘管如此,hTC仍未放棄研發手機業務,至今仍推出新款手機搶市。

文章來源:The long, slow, and painful death of HTC's smartphone business

(中時電子報)

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