和泰汽車(2207)行銷策略奏效,讓豐田傳奇跑車-Supra第五代新車GR Supra,未上市先轟動,搭配免費參加賽道駕訓體驗活動的限量資格,首批30輛車開放預售短短兩周,吸引近千車粉登記搶當車主,比千萬超跑還難訂。

雙座跑車市場儘管不是市場主流,但靠著品牌的操作、產品的傳奇故事性,仍吸引著不少死忠粉絲爭擁。在台灣,包括豐田Supra、86、馬自達MX-5等日系品牌跑車,頂著較歐系品牌同級車更親民、高CP值的訂價策略,以及各自的故事傳奇,擁有穩定的支持族群。

有「牛魔王」之稱的豐田Supra,在第四代車款停產17年之後,豐田汽車攜手寶馬(BMW)汽車,共同開發出第五代車型GR Supra,延續過去直列六汽缸、長車頭、雙座、前置後驅的傳統,加入更多現代化的技術,備受車粉期待。

和泰汽車在2012年導入豐田86跑車,當時該款車頂著漫畫《頭文字D》男主角座駕AE86的光環,引起許多車迷關注,和泰車搶搭86傳奇故事熱潮,操作首批限量策略,開放車迷上網登記,參加首批百輛車購車資格的抽籤,結果湧入上千人登記,排隊效應更帶來後續的豐田86長銷,創造品牌跑車在台銷售的最佳成績,銷量遠勝於孿生車款速霸陸BRZ。

這次和泰車在7月1日發表GR Supra,複製當年86的成功模式,操作首批限量30輛車預售活動,短短兩周吸引近千人上網登記抽籤;依此速度推估,預購活動7月28日截止後,登記搶購首批車的人將高達2,000人,中籤率低至1.5%,比許多歐洲超跑名門的限量車還難訂。

和泰車表示,首批GR Supra車主還能獲得免費參加兩天一夜熱血賽道試駕活動,由專業教練帶領親身體驗GR Supra的操控及性能,也是吸引許多Supra粉搶訂首批車的關鍵。

(工商 )

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