華碩(2357)23日正式發表新一代電競手機ROG PhoneⅡ後,除了在首先開放預購的台灣母市場預約數逐步上升中,在中國市場的聲勢更是出乎意料的好。截至28日為止,ROG PhoneⅡ在京東線上平台的獨家預購人次已逼近250萬支,能否轉成實際銷售量俟31日正式開放付費搶購後便能見真章。這也將左右華碩手機事業能否提前一舉彌平虧損、營運轉正,引發法人及外界關注。

近兩年幾乎退出中國手機市場的華碩,去年下半年靠著首款電競首機ROG Phone回歸,雖近3季以來在當地累計銷量僅達5位數,但在這個全球首大手遊市場中,已成功引起市場關注。

上周華碩第二代的ROG PhoneⅡ在北京發表後,隨即在獨家開放預購的京東線上官方旗艦店上,以勢如破竹之姿稱霸手機預購銷售排行,繼發表會後24小時內衝上近150萬支預購量後,48小時後搶購預約的人次更一舉突破240萬支,目前仍持續朝250萬支邁進。

超人氣的搶購熱潮雖讓華碩內部士氣大振,但緊接而來的挑戰,是如何將預購數量轉換成實際銷售量,與供應鏈如何加快出貨的節奏、以避免重蹈去年新品供貨不及的覆轍。

由於京東平台上的預購登記不需付費,因此近250萬人次的預購量中能有多少轉換成實際銷售量尚未知。此外,以ROG Phone作為主要競爭對手的黑鯊科技(Black Shark),也即將於30日發表新機黑鯊2 Pro,因此得等到31日凌晨零時起、ROG PhoneⅡ正式開放付費搶購後,銷量是否叫好又叫座方能見真章。

華碩手機事業大幅轉型聚焦專業用戶及玩家用戶後,內部預估新機出貨量達百萬台規模後,營運即可損平轉正,意即若此回ROG PhoneⅡ的預約搶購量能有4成以上可轉為實際銷售量,華碩手機事業營運就有機會損平,至於可否貢獻獲利,則仍得觀察較高規格、ASP較好的機款能否在其它市場也衝出好銷量。

華碩雖看好ROG PhoneⅡ若能熱銷,對縮小虧損有正面助益,但對於手機營運能否提前損平轉正則仍保守審慎,加上今年新機大幅提高產品價值給消費者,因此對整體手機的毛利率目標估值亦不高。法人則認為,以京東的預約機款有約達9成皆為3,499元人民幣的騰訊定制菁英版,ASP及毛利率表現皆不比第一代ROG Phone好,但仍看好其毛利率能較ZenFone系列旗艦機來得高。

(工商 )

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