全球電商新風口!美賣 KOL 社群電商以「模式創新類」奪得艾奇獎金牌。
全球電商新風口!美賣 KOL 社群電商以「模式創新類」奪得艾奇獎金牌。

富有全球數位商業產業奧斯卡獎美稱的國際數字商業創新大獎(亦稱艾奇獎 ECI Award)

2019 年網獲全球近千件優秀作品,5 月 25 日線上終審完畢,7 月 27 日在山東威海舉辦頒獎盛典。在全球眾兵廝殺的電商領域大戰中,來自台灣的「meimaii 美賣」站上新風口,初次參賽即以 KOL 社群電商商業模式奪得「模式創新獎」金牌。

艾奇獎於 2014 年創始於美國紐約,是國際創新應用界一年一度的盛事,今年區分出「模式創新類」、「產品創新類」、「營銷創新類」、「專項-AI 創新類」四大類別,鼓勵數位團隊發展嶄新商業模式及新穎的管理營銷思維,透過發現、表彰、推廣、教育、投資,為數字商業提供全流程服務。

去年號稱在中國打敗星巴克的「瑞幸咖啡」小藍杯,就以社群營銷裂變模式奪得商業模式創新類金牌,今年更在美股完成 IPO,瘋佔中國咖啡市場。台灣團隊也不缺席,2015 年 iStaging 愛實境即以卓越的 AR/VR 研發能力獲得服務創新類金獎,代表台灣參加國際知名 AR/VR 企業研發競賽;可見台灣團隊的創新能力與艾奇獎的高度指標性。

meimaii 美賣的基礎模式是以 KOL(關鍵意見領袖)為核心社群銷售,提供一條龍的選品、金流、出貨、客戶服務,KOL 能夠盡情依照個人魅力銷售,做垂直的社群反饋後,再透過限時限量操作,創造多 KOL、多團、商品互配的議題堆疊,延續長尾效應與使用者裂變。

但面對漸趨飽和的 KOL 營銷,美賣近一步發現了 KOL 市場的困局,在於缺乏整合與數據驗證,美賣總經理廖鈺琦表示:重點在打造自動轉動的營運模式,從銷售模塊到匹配演算,其中的關鍵就在於 AI 演算機制與具體實踐積累的數據模型,驗證模式創新的高可行性與前瞻性。

美賣系統透過三年來的真實數據與 AI 演算推測市場商品動向,產生「設計分類 - 演算聯想 - 數據媒合 - 自動推薦」的自動媒合流程,讓 KOL 在茫茫商品海中能透過美賣平台選物挑品、申請試用,若喜歡這項商品,還可立即產生開團連結,完成全自動開團模式,快速佔有 KOL 社群與市場先機。美賣也將開團數據也與供應商共享,讓供應商了解商品的市場競爭力。

在奪獎的榮耀下,meimaii 美賣其實是擁有十五人的年輕新創團隊,成員平常就熱衷於電商團購、擁有高度市場敏銳度,因此專業營銷意見團隊也會分析最新成長數據,主動諮詢 KOL 敲團銷售,讓 KOL 與銷售數據成效兼具,並扶持 KOL 的增粉賦能,提供 KOL 微型創業資源、並協助 KOL 成為帶貨的電商銷售渠道,協助建立公司等發展階段成長。

本屆艾奇獎於威海的頒獎典禮暨高峰論壇,主軸在「IMAGINE 想像力」,聚焦全球創新、智能科技、數字營銷、消費升級、跨界融合等領域,將迎來美國、德國、俄羅斯、巴基斯坦、尼泊爾等國家創新領袖,深度分享商業創新實踐及經驗。美賣也作為台灣團隊榮獲肯定,在作品賞析會環節中,獲獎單位將代表現場分享作品成功經驗、還原作品創作的過程、挖掘作品背後的故事。

關於《meimaii 美賣》:

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(中時電子報)

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