受大陸宏觀經濟影響,眾多品牌收縮預算,動輒砸數百萬元(人民幣,下同),甚至上千萬元邀明星代言的行銷策略也受到影響,廣告市場整體呈現疲軟態勢,以致品牌對代言人的要求越來越高,尤其重視投入回報比、安全性。

相較於男藝人靠粉絲撐起商業價值,大多數女藝人是以借影視作品獲得商業價值,例如近年因結婚、生子少有影視作品,又缺乏綜藝曝光的劉詩詩,或是沉潛2年,迪士尼真人版《花木蘭》女主角劉亦菲,都因為既有的作品、創造的影視角色帶來高人氣,穩固其高端商業代言的地位。

此外,在大陸道德敏感的輿論環境下,負面新聞、官媒風向對明星商業價值的影響力進一步上升,謝娜、劉詩詩、劉亦菲等安全係數更高的國民女星,即使不如流量男星一般具備強勢的粉絲支持,也不具備作品高曝光,但是優質的大眾形象還是讓她們成為品牌瞄準的重點,在榜單中具備一席之地。

例如2018年10月趙麗穎公開與馮紹峰的戀情,並宣布結婚時,其粉絲情緒的波動,當然會對她的商業價值帶來影響,但因是喜訊,加上2人的結合獲得粉絲認同,商業價值不降反升。

分析師認為,男藝人的影響力更具粉絲圈層性質,容易獲得較強的粉絲加持,但也面臨如何得到更多人認同;女藝人的影響力更為廣泛,尤其是影視作品和負面影響則更為持久,都成為影響品牌主選擇代言人時的考量。

(旺報)

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