上週蘋果公布 2019 年第三季財報,雖然沒有正面說明 iPhone 銷量,但是已經可以看出 iPhone 出貨量下滑的結果。從 IHS Markit 最新公布的 2019 年 Q2 智慧型手機出貨量報告中,看見了至今為止最差的一個預估結果,就是蘋果整體 iPhone 出貨量僅能排在全球第四,不僅落後於三星以及中國大陸的品牌華為,也被 OPPO 無情超越。對於蘋果來說,肯定是一個不可忽視的警訊。

根據主要市場分析機構的調查報告,日前 Strategy Analytics 估計蘋果 iPhone 在第二季的出貨量為 3800 萬支,占整體市占 11.1 %,與去年同期出貨量 4130 萬支相比,出貨量下滑 8%;以 Counterpoint 的數據來看,蘋果在第二季預估出貨量為 3640 萬支,市占 10.1%,比去年同期 4130 萬支相比,出貨量下滑 11%;而 IHS Markit 最新公布的數據,預估的蘋果第二季 iPhone 出貨量是最低的,僅 3530 萬支,比去年同期相比,下滑比例達到 14.5 %。甚至,若以單一季的手機出貨量來排序,蘋果只能在 IHS Markit 的分析報告中排第四,位在三星、華為、OPPO之後(在 Strategy Analytics 、 Counterpoint 的第二季手機品牌出貨量報告中,蘋果都排第三)。

 IHS Markit 最新公布的 2019 年 Q2 智慧型手機出貨量報告。(圖/翻攝9to5mac)
IHS Markit 最新公布的 2019 年 Q2 智慧型手機出貨量報告。(圖/翻攝9to5mac)

而究竟為什麼蘋果 iPhone 在市場上的表現不是很漂亮,IHS Markit 分析師指出兩點。第一點,iPhone 定價太高。第二點就是,已開賣兩、三年的 iPhone 價格缺乏彈性。在這兩點影響下,分析師預測雖然蘋果持續加大 iPhone 的行銷力度,但因為無法明顯拉抬銷量,所以預估 iPhone 出貨量還會持續下滑。

一般來說,隨著淡旺季的區別,各品牌智慧型手機的市占,確實在各季之間上下變動。根據 IDC 以及 Gartner 公布的 2018 年全年度智慧型手機統計報告,在此產業中三星、蘋果、華為仍舊是前三強,但是蘋果與華為之間的差距已經相當接近(IDC數據,蘋果市占14.9%、華為市占14.7%;Gartner數據,蘋果市占13.4%、華為市占13.0%)。而由 IHS Markit 的最新第二季統計報告來看,今年度蘋果 iPhone 在智慧型手機市場中的亞軍保衛戰,不僅將面臨華為的挑戰,追兵 OPPO 也是來勢洶洶,令人無法忽視。

文章來源:9to5mac

(中時電子報)

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