中國國際進口博覽會,參觀者在澳洲展區品嘗產自該國的葡萄酒。(新華社資料照片)
中國國際進口博覽會,參觀者在澳洲展區品嘗產自該國的葡萄酒。(新華社資料照片)

大陸進口葡萄酒行業在經歷了去年的負增長後,市場表現仍在繼續下行。根據中國食品土畜進出口商會公布數據顯示,連續的下滑讓行業從過熱轉向洗牌,今年前5個月,進口商的總數已從6411家減少到4175家,減少了約3成半。

在業界看來,大陸葡萄酒市場面臨的這一輪挑戰,關鍵不是存量市場競爭,而是如何改變模式做大市場。

據《第一財經》報導,在經歷了2015到2017年的小陽春後,去年開始大陸進口葡萄酒行業遭遇了一場倒春寒,而今年數據下滑還在延續。大陸海關數據顯示,今年1到5月,大陸進口瓶裝葡萄酒總額為9.2億美元,較去年同期下降21.4%;6月進口有所回升,但前6個月的進口金額仍下滑2成。

貿戰使業界整合加速

這和前幾年的數據形成鮮明的反差,尤其是2015年行業回暖之後,連續3年大陸葡萄酒的進口金額和總量都保持著兩位數增長,這3年快速恢復期,由於進口葡萄酒行業相對較低的門檻和對市場前景的良好預期,讓大量的進口商湧入其中,而連續的市場下滑也讓大陸進口葡萄酒行業從熱門到過熱,再到如今行業大洗牌。

中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會祕書長王旭偉表示,大陸市場正在進入存量市場的爭奪,這也導致進口酒商之間的分化正在加劇,一部分企業逆勢增長,但大部分企業經營變得困難。他認為,受到大陸國內經濟結構性調整的壓力、全球貿易環境不確定性增加等影響,下半年行業整合可能再加速,市場集中度會提升,投機企業和品牌將面臨清場。

陸市場調整迎大品牌

業界認為,這次洗牌並不是大陸國內葡萄酒消費出現下滑,大陸市場依然擁有巨大的消費潛力,而下滑只是市場在品牌和管道層面的自我調整,過去很多進口商、經銷商只是跟隨行業紅利賺錢,但很少思考下一步該怎麼做,這已經拖累了市場的前行。

深圳智德行銷總經理王德惠也表示,過去無往不利的高利潤模式在逐漸失效,這也倒逼了葡萄酒市場的加速品牌化。

法國羅納河谷酒業集團市場總監JEAN則認為,大陸市場的調整是挑戰也是新的機遇,當地消費者對產品越來越挑剔,目前大陸市場最需要的就是一些大品牌來把市場蛋糕做大。

(旺報)

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