美式賣場Costco進軍大陸市場,首間上海門市開幕引爆人潮,成為媒體新寵兒,傳出Costco將趁勝追擊,預計明年底在上海開設第二家門市。而中美貿易戰打得火熱,美企在大陸生存越來越不容易,Costco開幕卻能逆勢開出紅盤,港媒分析有三大原因。

《香港經濟日報》指出,首先,Costco落腳處選點得宜,作為一間大型超市,商品包裝通常較大,主要瞄準市郊開車來購物的客群。而這間Costco開在上海市郊閔行區,距離市中心外灘約15公里,室外停車場的車位高達1200個,正好迎合目標客群。

其次,Costco抓住了上海富裕城市的菁英消費者心理。Costco採會員收費制,消費者需支付299人民幣成為會員後才能購物,雖然這金額能在其他超市買到一整車的商品,卻擋不住顧客前往消費的趨勢。

最後則是Costco對抗網路購物的策略。Costco走高檔路線,包含緬因州龍蝦、藍鰭金槍魚等新鮮進口食材,符合大陸民眾喜歡親眼看到商品的習慣,這是線上零售辦不到的。

(中時電子報)

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