日本百年旅宿品牌星野集團落腳台中谷關,以頂級品牌「虹夕諾雅」打造集團第2處海外據點。對於對於未來集團其他品牌是否也有來台拓點可能,「虹夕諾雅 谷關」總經理田川直樹認為,以時尚度假村「RESONARE」、都市觀光飯店「OMO」的機會較大。

田川直樹表示,星野集團以營運管理為主,目前包括台灣、中國大陸、美國等地,均有許多業主前來洽談合作意願。不過,集團除了評估據點是否適合經營,要找到真正理解集團經營理念的業主並不容易,而海外要找到日本設計師要求的營建廠商也是一大困難。

據星野集團揭露計畫,在「虹夕諾雅 谷關」6月30日開幕後,集團先前買下的沖繩「Nirakanai西表島飯店」將更名為「星野集團 西表島飯店」,於10月1日正式開幕。而首家農遊渡假村「RISONARE 那須」則將在11月1日開幕。

問:星野集團在決定開設新據點時,首重考量的因素有哪些?

答:星野集團以營運管理為主,主要是看業主有無合作意願,再評估據點是否適合參與經營。包括中國大陸、美國、台灣都有許多業主來接洽,但海外業主會比較比較希望能馬上獲利,但星野是以5~10年為單位來規畫,業主要真正理解集團的經營理念並不容易。

有些業主在找上星野洽談後,便希望1個月後就能動工興建飯店。對於歐美系等外資飯店集團,或許有能力這樣做,但星野「虹夕諾雅」較無法如此,會以土地的當地特色及其他設計來考量,需要時間在當地蒐集資料才能進行設計。

「虹夕諾雅 谷關」是星野海外第2處據點,早在2012年就開始有此計畫,直至今年6月底開幕,期間花費蠻長的時間。實際上,設計並沒有花太多時間,主因日本設計師對細節要求較多,要在海外找到能達到設計師堅持的營建廠商,比較少、也比較困難。

問:星野集團目前在日本及海外各有幾處據點?未來其他品牌是否有機會在台開設?

答:星野集團目前共有4個品牌,包括頂級奢華飯店「虹夕諾雅」7家、精品溫泉旅館「界」15家、西式時尚度假村「RISONARE」4家,以及去年推出的都市觀光飯店「OMO」2家。加計其他個性飯店據點,集團目前在日本共有37處據點,海外則2處據點。

未來以主打親子定位的時尚度假村「RESONARE」、定位都市觀光飯店的「OMO」,在台灣拓展的機會較高。至於精品溫泉旅館「界」因主打日式風格,在日本由日本人設計,較容易呈現出應有風格,在海外要呈現出相同的氛圍較為困難。

(時報資訊)

#星野 #品牌 #虹夕諾雅 #台灣 #布局 #RESONARE #OMO # #經營理念