大陸影視智庫藝恩網公布《見「微」知著——2019年中國短視頻價值創新報告》,截至2018年12月,大陸短片用戶已達6.48億,高出長片用戶0.36億,網友使用比例達78.2%。短片市場已形成「平台‧使用者‧內容‧品牌」融合的商業模式。

《報告》顯示,短片平台透過微綜藝、微劇等精品內容矩陣和大數據精準傳播優勢,已完成流量聚集和價值變現,釋放出更大的商業潛能。分析師認為,經過10年的醞釀、崛起、發展,2019年會是短片爆發元年,垂直內容、vlog、微綜藝、微劇等多元發展,逐步精品化;而西瓜、抖音等短片平台的助力,讓內容創作生態和商業模式逐漸成熟,用戶穩定成長,使用黏性提高,深度浸入生活。

由於用戶觀看習慣改變,品牌與廣告主的預算投入也隨之變化。數據顯示,2018年大陸廣告市場增加2.9%,但投放在傳統媒體的廣告量下滑1.5%,但互聯網媒介以7.3%增速穩定成長。而行動端的原生廣告逾2300億元人民幣,比2017年成長54%。

(旺報)

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