博客來電子書營運表現
博客來電子書營運表現

博客來擴大電子書版圖,展現後發先至的企圖心,截至今年8月,年營收成長2.5倍,首購會員數增加逾3成,是第一家註冊會員數破百萬的台灣電子書平台;預計明年第一季,博客來將率先業界推出商業理財等華語有聲書,從看書擴及聽書人口,把市場的餅做大。

為擴大戰果,博客來3日起推出「電子書兩周年慶」活動,有逾3,000種電子書、雜誌特價19元起,包括眾多當月新書獨家首賣,並大手筆祭出總價500萬元電子書折價券促銷,預計將帶動活動業績較去年成長超過3倍。

博客來作為國內最大書籍與影音銷售通路,累積註冊會員達890萬,其中有百萬會員體驗過博客來電子書服務,以20~39歲年輕上班族為主力,購買商業理財、心理勵志與文學小說為大宗,目前上架電子書總數逾5萬種,且每月電子書新書上架數較去年成長7倍。

博客來表示,透過紙書與電子書整合策展與互相拉抬,讀者對電子書的接受與需求顯著提升,今年電子書首購會員數較去年成長3成,海外營收占比也逾15%,香港、美國兩地就貢獻超過6成。

下一步,博客來將打造出版內容跨形式、閱讀服務跨裝置的整合銷售平台,尤其看好有聲書,也有可能推出閱讀器。博客來目前正在積極開發有聲書服務,滿足讀者不同情境需求,好比在眼睛或手忙碌時,或上下班、走路、運動、做家事等零碎時間,發展商業理財、文學小說、親子教養、童書、 語言學習等有聲書,預計明年第一季推出。

有聲書是國際趨勢,除了博客來,樂天Kobo、Readmoo讀墨等電子書平台也看好。

全球第二大電子書平台樂天 Kobo目前提供超過600萬的中外文電子書+外文有聲書,在台會員超過27萬人。據樂天Kobo的研究,使用有聲書服務的讀者以35~54歲為大宗,逾四成電子書讀者同時使用有聲書服務,消費者使用有聲書會針對特定內容聆聽,又以科幻懸疑小說最受歡迎,其次是人物傳記,聽書時機較高頻率出現在開車、整理家務或戶外運動時。

(工商時報)

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