美食-KY(2723)8月營收19.9億元,寫下今年次高表現,與去年同期相比,減幅收窄至1.1%,若以功能性貨幣計算,年減0.1%,是13個月來最佳表現。累計今年前8月合併營收154.58億元、年減5.29%。

美食-KY業績改善,主要是因85度C大陸門市客流穩定回升,而消費者回流,則歸功於85度C今年以來行銷手法持續推陳出新。隨著下半年邁入烘焙業的傳統旺季,法人也期待美食-KY持續透過新產品以及行銷宣傳,替下半年業績加溫,回到成長軌道。

此外,在美國及臺灣兩個市場,美食-KY將維持穩健的展店步伐,深耕門店網絡,並擴大忠實會員的人數,進而提升品牌知名度及市場占有率。

美食-KY在大陸市場,8月整體營收仍較去年同期略減,但中下旬的同店營收已回到正成長,顯示今年以來一系列的全新產品及行銷推廣策略,持續發揮累加效果,帶動線上及線下消費者回流。產品開發方面,7月份搶先於福建、四川推出的獨家冷飲杯型,8月初陸續在各地門市推出,不錯過最後一波夏季冷飲商機。行銷宣傳方面,85oC獨家取得本土新銳藝術家授權,結合萌趣可愛的貓咪創作,推出限時廣告文宣及限量周邊商品,強化鮮明的年輕品牌形象,與競爭同業做出區隔。

在美國市場,85度C在華盛頓州開出當地第5間門市,落腳艾德蒙市(Edmonds),距離另外兩個主要城市-Seattle及Lynwood-各約10~20分鐘車程,交通方便;且當地人口約7%是亞洲人,可望創造穩定的消費需求。德州則選在卡蒂市(Katy)開出第十二間門市,屬於大休士頓市郊最有名的亞洲美食集散地;與85oC同屬知名亞洲美食的餐廳品牌-添好運及海底撈-也不約而同的選擇Katy作為德州首站,公司也因此更加看好Katy未來的發展潛力。

在臺灣,美食-KY亦有斬獲,臺中市觀光旅遊局今年首度舉辦「臺中珍奶節」活動,85度C招牌產品「黑糖珍珠鮮奶」不只經12萬人網路票選為前十大人氣產品,更單獨榮獲「CP值最高品牌獎」,再度獲得消費者肯定。至於暑假檔期行銷,今年85度C大走文藝風,獨家取得「貓美術館」聯名,推出「貓娜麗莎」、「戴珍珠耳環的少女貓」、「創造貓當」以及「倒牛奶的貓」四款限量飲料杯,炒熱毛孩話題;憑85oC發票還能享優惠票價,用行動支持藝文發展。

(工商 )

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