經營85度C的美食-KY(2723)在中國大陸門市客流穩定回升下,2019年8月合併營收19.87億元,回升至今年次高,年減幅收斂至近13月低點。隨著時序邁入烘焙業傳統旺季,法人看好中國大陸持續回溫,配合台灣、美國穩健展店,下半年營運將重返成長軌道。

美食公布2019年8月自結合併營收19.87億元,月增2.5%、年減1.11%,仍創同期次高、並站上今年次高,年減幅收斂至近13月低點,以功能性貨幣的人民幣計算僅年減0.1%。累計1~8月合併營收154.57億元,年減5.29%,仍創同期次高。

美食表示,85度C中國大陸門市客流今年以來穩定回升,帶動單月業績逐步改善。儘管中國大陸8月營收仍略遜於去年同期,但同店營收(SSSG)在中下旬已回到正成長,顯示透過全新產品及行銷推廣的策略持續發揮累加效果,帶動線上及線下消費者回流。

產品開發方面,中國大陸7月搶先於福建、四川推出獨家冷飲杯型,8月初陸續在各地門市推出,搶攻最後一波夏季冷飲商機。行銷宣傳方面,則獨家取得本土新銳藝術家授權,結合萌趣可愛的貓咪創作推出限時廣告文宣及限量周邊商品,強化鮮明的年輕品牌形象。

美國方面,85度C在華盛頓州艾德蒙市(Edmonds)開出當地第5間門市,距離西雅圖(Seattle)、林伍德(Lynwood)2個主要城市僅約10~20分車程,交通相當便利,且當地人口約7%為亞洲人,可望創造穩定的消費需求。

此外,85度C在德州則落腳卡蒂市(Katy)開出第12間門市,當地屬於大休士頓市郊最有名的亞洲美食集散地,包括添好運、海底撈等知名亞洲美食餐廳品牌,亦相中卡蒂市作為進軍德州的首站,看好當地未來營運發展潛力。

而台灣85度在暑假檔期行銷大走文藝風,獨家取得「貓美術館」聯名、推出4款限量飲料杯,炒熱毛孩話題,並以行動支持藝文發展。同時,在台中觀光局首辦的「台中珍奶節」中,85度C招牌產品「黑糖珍珠鮮奶」獲選前十大人氣產品,並獲「CP值最高品牌獎」。

展望後市,隨著時序邁入烘焙業傳統旺季,美食將持續透過新產品及行銷宣傳衝刺中國大陸營運持續回溫,並在美國及台灣維持穩健展店步伐,虛實整合並進深耕,提升品牌知名度及市占率、帶動忠實會員成長,帶動下半年整體營運持續增溫,重返成長軌道。

(時報資訊)

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