印度孱弱不振的經濟將在本周面臨關鍵考驗!主要為該國傳統消費旺季「排燈節」已在上周末正式開跑,企業主管與經濟學家都在關注這個相當於印度新年的節日,能否提振當地民眾疲弱的消費買氣。

為了因應印度排燈節銷售活動到來,包括亞馬遜與沃爾瑪在印度子公司Flipkart等零售巨擘,早就透過廣告轟炸與折扣大戰,希望能在該消費旺季吸引民眾上網購物。

例如亞馬遜就特地為該重大節日增加15萬名銷售人員,並還祭出多項折扣與貸款方案,希望能刺激民眾消費興趣。至於Flipkart則推出當地語言版本的App,讓消費者更容易上網下訂,此外聘雇5萬名兼職員工來協助處理激增的訂單。

排燈節是印度一年中最重要的節日,在這為期五天的傳統節日,民眾多會交換禮物與大肆採購,這也使得該消費旺季的銷售業績,通常高占當地零售業者年營收的三分之一。

由於今年以來,印度消費支出不振已對整體經濟造成拖累,因此本周銷售情況,將被用來衡量印度經濟孱弱程度的重要指標。對於已投注數十億美元在該新興市場的歐美零售業者而言,該旺季也是觀察他們投資能否回收的時機。

Forrester市調公司預估,今年在該消費旺季的線上銷售雖可增長逾30%,不過卻遠低於去年的90%成長幅度,並創下至少五年最小的增幅。

Forrester分析師米納(Satish Meena)指出,今年上半年由於銷售處於低迷,該節日將是業者可藉此拉抬業績的關鍵機會。

受到信貸緊縮,加上政府、企業與尤其是民眾消費信心不足,導致印度今年經濟成長已放緩到六年低點。民眾表示,由於擔憂經濟與就業市場前景不佳,加上中美貿易對峙不見舒緩,已促使他們開始緊縮荷包不願消費。

(工商時報)

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