繼大陸昔日真皮鞋王富貴鳥下市後,另一家在港股上市的「大眾鞋王」達芙妮國際也面臨困境。公司9月24日收盤價站上0.47港元,創近一年來新高後,27日股價突然暴跌36.84%,創12年來最大跌幅,30日延續跌勢,盤中暴跌36%,截至收盤,市值僅剩3.18億港元。

財經平台格隆匯指出,達芙妮30日收報0.19港元,下跌0.1港元,重挫35.67%。此前,該股自8月起出現漲勢,近二個月累計上漲逾200%。

據新浪財經報導,女鞋製造商達芙妮成立於1987年,自創立開始,達芙妮就採用「直營、聯營、加盟」的方式擴張,在業績最好的時期,達芙妮一年能賣出5,000萬雙女鞋,在大陸市占率近20%。

在大陸一線市場接近飽和後,達芙妮鎖定開發下沉市場,但下沉市場的消費能力不如一、二線城市,達芙妮採取低價促銷策略,在下沉市場發展十分迅速。2012年達芙妮門市數量達到巔峰,共有4,598間直營門市,以及1,010間加盟店,營業額超過100億港元。

不過,低價策略也成為達芙妮想重回高端路線的最大阻礙。自2012年起,達芙妮龐大的門市系統逐漸暴露短處,由於店面租金與銷售成本增加,加上存貨過多,周轉天數長,使得達芙妮在2015年首次遭遇虧損。

達芙妮近年營收年年下降,業績陷入虧損泥淖,且虧損幅度逐漸擴大。根據達芙妮國際財報顯示,2019年上半年營收為14.03億港元,年減37.9%。2016年至2018年營收與上年相比,分別下滑22.4%、19.86%、20.8%。

(工商時報)

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