這幾個月一直傳出美國服飾品牌Forever 21將破產的消息,這個謠言最終成真。Forever 21於29日宣布聲請破產,將終止全球40國營運,並關閉全球350家分店,這個曾紅極一時的快時尚品牌,在電商崛起後,近年來營運節節敗退,外媒分析其三大敗因,包含:難甩「廉價貨」印象、過於迷戀大店面以及折扣業者競爭等。

外媒報導,首先,近年來Forever 21在美國購物中心地位越來越邊緣,當其他業者加碼投資以提升產品品質時,Forever 21仍堅守低價製造、價格低廉的策略,當Zara調整快時尚戰術,包含提高品質與價格時,Forever 21卻未跟上腳步。

其次,當全美服飾連鎖業者都在縮減實體店面、轉向線上發展以提升獲利時,Forever 21仍堅持租用大面積的店面,但消費者已有更多其他的選擇。

JJK研究公司分析師Janet Kloppenburg表示:「他們已喪失流行,店內的商品越來越複雜,在時尚領域的影響力不斷降低,品質也下滑,且門市面積只有愈來愈大,有一些甚至大到2萬平方英尺。」

美國零售業結構性問題也重擊Forever 21,在消費潮流轉向網購之際,美國實體零售店面數量依然太多。瑞銀今年初估計,隨著網路零售銷售滲透率不斷升高,美國目前8.2萬家服飾店中,到了2026年,將有2.1萬家必須關門。此外,沃爾瑪與Target百貨等折扣零售巨擘愈來愈能抓住消費者的心,提供時尚且優惠的服飾。

Forever 21計畫關閉全球350家分店,據悉,退出地區大多在亞洲及歐洲,墨西哥及拉美地區仍會持續營運,另外,也會繼續經營網站以及設於美國大型購物中心的實體店,強調未來不會退出美國市場。

文章來源:Why Forever 21 will probably disappear forever

(中時電子報)

#美國 #Forever 21