大陸品牌回力鞋。(取自微博@穿衣搭配hao)
大陸品牌回力鞋。(取自微博@穿衣搭配hao)
大陸晨光文具與京劇合作共推文創商品。(取自微博@天眼娛樂)
大陸晨光文具與京劇合作共推文創商品。(取自微博@天眼娛樂)

大陸國產品牌撕下「老土」、「過時」標籤,正以全新面貌回歸市場,阿里研究院今年發布的《新國貨大未來─2019中國消費品牌發展報告》顯示,在阿里巴巴平台上,2018年與新國貨(中國創造、創新的產品)相關的關鍵字累計搜索量超過126億次,新國貨成為90後(指1990年後出生者)消費新潮流。

新國貨的消費主力,被稱為「國潮青年」。有專家表示,國潮青年熱衷新國貨 消費情懷,折射國人的消費理念已經從物質層面上升到追求精神、文化領域的自信和滿足感。

創意+質量 顧客青睞

數據顯示,2018年「雙11」當天,天貓平台上237個成交額破億元品牌中,國貨品牌占比過半。文具與京劇「聯姻」,把幾元的小買賣做成年營收80餘億元人民幣的大生意;回力小白鞋踏上國際時裝周;非遺刺繡的衣服變身街頭時尚。

大陸國貨品牌以開放的態度迎接互聯網,通過資料洞察到消費者的新需求,變得越來越多元化、時尚化和智慧化,用「創意+質量」贏得大量年輕消費者的青睞。

28歲的謝霖琳是國貨的忠實用戶,化妝品用百雀羚、洗衣機是海爾、空調用格力,最近還購買了一件李寧外套,印有「鍛煉身體 增強體質」的字樣,理由是「個性、吸睛」。

湖南長沙24歲女孩周琳腳穿回力鞋來到步行街,選購國產護膚品和改良漢服。獲悉國慶閱兵式上女兵的口紅用的是來自上海的國貨,周琳也準備入手。她說,現在很多國貨好用又耐看,價格適中,又符合年輕人審美。

從事護膚品行業的郭偉祺是一位90後美妝男博主,經常在社交媒體上分享國貨護膚品心得。他說,有超過500萬用戶在小紅書(年輕生活方式分享平台)「種草」(網路用語,指把一樣事物分享推薦給另一個人,讓人喜歡這樣事物的行為)和討論國貨,國潮青年的主力是90後和00後,他們普遍願意為高品質和能夠提升顏值的國貨埋單。

郭偉祺表示,一系列為滿足年輕人對品質、文化、個性等需求的創新與融合,正推動國貨不斷煥發新丰采。

中國四大名繡之一的湘繡也不再是簡單的刺繡產品。中國刺繡藝術大師成新湘帶領團隊研發出的湘繡版筆記本、手機殼等文創產品,一躍成為新國貨,吸引諸多國潮青年體驗。

成新湘說,年輕一代沒有經歷物質生活匱乏的年代,他們在消費認知和審美上更具獨立的理性認知,更渴求個性化的彰顯,所以對國產品牌和國貨態度更加積極、務實。

民眾消費理念改變

在長沙從事多年消費者行為研究的周立勤表示,越來越多年輕人將國產品牌作為表達自我和時尚態度的新選擇,背後正是中國文化不斷走向自信的過程,國人的消費理念已經從物質層面上升到追求精神、文化領域的自信和滿足感。

在小紅書的國貨筆記中,「品質、平價、搭配」是被提及最多的3個關鍵字,年輕用戶普遍願意為高品質和能夠提升顏值的國貨埋單。

小靈通 國潮青年

時下,大陸有許多新國貨的消費主力年輕人,在日常生活中買國貨、用國貨、曬國貨,被稱為「國潮青年」。國潮青年的主力是90後和00後(指1990年或2000年後出生者),他們普遍願意為高品質和能夠提升顏值的國貨埋單。(林永富)

(旺報)

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