蘋果(Apple Inc.)確認將會在 11 月 1 日(台灣因為時差，將在 11 月 2 日)推出原創影集訂閱服務 Apple TV+。根據蘋果官方說明，他們將針對購買新裝置的使用者提供 Apple TV+ 免費看一年的優惠。分析師認為這項政策將快速的為 Apple TV+ 累積訂戶，有機會在 1 年之內吸引 1 億用戶。
《CNBC》報導，巴克萊(Barclays) Tim Long 在最新的投資備忘錄中指出，他們預估蘋果將會在未來 12 個月內售出 2.22 億個新硬體裝置(這項預估不包含中國市場，也不包含對於一個家庭購買第二、第三個蘋果設備的預估)。假設有 50% 購買新裝置的用戶都啟用的 Apple TV+ 免費看一年的服務，那麼在一年之後，Apple TV+ 就將擁有超過 1 億的使用者。巴克萊預估，一年免費觀看期滿之後，會有部分使用者選擇不再續訂，造成 Apple TV+ 下滑，但是也將會有新的訂戶隨之加入。而使用者增長或降低的速率，當然得看蘋果在這一年內充實片庫的成果如何而定。
當前，蘋果已效法其他 OTT 服務業者，為旗下的影音串流服務 Apple TV+ 設立專屬網站。在其中，蘋果已列出了 15 部原創作品，其中包含一部紀錄片《象群女王》。除此之外，日前也有消息指出 Apple TV+ 也將獨家播出由知名導演史蒂芬‧史匹柏(Steven Spielberg)以及湯姆‧漢克斯(Tom Hanks)製作的《空戰群英》(暫翻)(Masters of the Air)這一部影集。
報導指出，蘋果即將選擇進入的線上串流影音市場競爭相當激烈，因為迪士尼也預計在 11 月 12 日推出 Disney+ 訂閱服務；NBC 也計畫在明年推出自家的串流影音服務；AT&T 的 WarnerMedia 也將推出類似服務。目前，OTT 串流影音服務仍是由 Netflix 獨佔鰲頭，在全球擁有 1.58 億訂閱用戶。先前，Digitimes Research 預測，在其他競爭對手加入之後，預計Netflix仍因原創內容而維持優勢，但是由媒體巨擘投入的OTT服務仍憑藉集團資源繼續深根市場，Netflix目前獨大地位恐不復見。
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